III Estudio Top 50 Marcas en Redes Sociales
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Este documento presenta los resultados de un estudio realizado por IAB Spain, Ontwice y Gestazión sobre el uso de las redes sociales por parte de las principales 50 marcas españolas. El estudio analiza métricas como seguidores, contenido generado, interacciones y recomendaciones según un modelo PRGS. Los resultados muestran datos por sector e indican que las marcas de bebidas y cultura superan la media española en todas las métricas.
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- 1. #IABestudioMarcas Estudio Top 50 Marcas en Medios Sociales Análisis de la actividad y la efectividad Versión Abierta Febrero 2015 #IABestudioMarcas
- 2. #IABestudioMarcas • Comisión RRSS IAB Spain: necesidad de estandarizar un modelo de medición de eficacia de las campañas en Redes Sociales. Por 3º año consecutivo, IAB Spain, Ontwice y Gestazión presentan: Estudio Top 50 Marcas en Redes Sociales. • Objetivos principales: – Crear un modelo estándar de análisis de efectividad en RRSS – Aplicarlo sobre las principales marcas y sectores de mercado – Mostrar una metodología que permite compararnos con la competencia – Conseguir cifras y estadísticas reales del mercado – Extraer conclusiones que ayuden a mejorar estrategias • Objetivos secundarios: – Aumentar la confianza de marcas anunciantes – Incrementar la inversión en marketing y publicidad en RRSS – Construir sinergias con áreas de negocio y sectores de mercado Descripción del estudio: objetivos
- 3. #IABestudioMarcas Descripción del estudio: metodología Qué medimos: las diferentes variables del modelo propuesto, el PRGS A Quién medimos: las principales 50 marcas de los 10 sectores que más invierten en publicidad digital (Fuente: Estudio Inversión IAB Spain 2014) Cómo: Debido a las APIS de las diferentes RRSS, no encontramos herramienta que pueda medir todos los KPIS que pretendemos analizar. De forma que: Todos los datos han sido extraídos de manera manual Son datos abiertos y públicos, no proporcionados por las marcas Se han descartados perfiles internacionales sin datos locales Cuándo: Test beta de Febrero a Mayo 2014. Datos del estudio: Junio a Diciembre de 2014 Qué NO medimos: este estudio no es un ranking de quien lo hace mejor o peor, ya que detrás de cada estadística pueden existir diferentes contextos y estrategias de marca. Se trata de ofrecer el estado actual, “una radiografía del sector”, que permita la comparación con otras marcas para mejorar estrategias en medios sociales. • Alimentación • Automoción • Bebidas • Belleza e Higiene • Cultura y Medios • Distribución y Rest. • Juegos y Apuestas • Servicios Públicos • Telecom y Tecnología • Transp. y Turismo
- 4. #IABestudioMarcas P1 Fans P2 Contenido generado marca R1 Me gusta G1 Contenido generado usuario S1 Recomendaciones Cuadro PRGS
- 8. #IABestudioMarcas Bebidas Bebidas vs España : -19% : +46% : -22% : -43% 365.294 391.717 2.680 3.694 0 50.000 100.000 150.000 200.000 250.000 300.000 350.000 400.000 450.000 P R G S PRGS por Sector
- 9. #IABestudioMarcas Bebidas 50% 58% 16% 68% 99% 48% 41% 84% 31% 0%1% 0% 0% 0% 0% 1% 1% 0% 1% 0% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Cruzcampo Mahou San Miguel CocaCola Ballantines Pepsi P R G S PRGS por marca
- 10. #IABestudioMarcas Bebidas Cruzcampo Mahou San Miguel CocaCola Ballantines Pepsi 20% 21% 13% 10% 36% 18% 13% 64% 4% 0% 52% 12% 30% 4% 2% 28% 24% 25% 19% 3% P R G S Cuota de marca por PRGS
- 11. #IABestudioMarcas Bebidas 85,5% 12,9% 1,6% 0,0% P1 19,6% 77,5% 2,9% 0,0% P2 2,9% 0,8% 96,2% 0,0% R 32,1% 59,5% 8,4% 0,0% G 41,2% 58,8% 0,0% 0,0% S Cuota por red social Facebook Twitter Youtube G+
- 13. #IABestudioMarcas Cultura - MMCC Cultura – MMCC vs España : +66% : +360% : +65% : +120% 750.079 1.232.575 5.663 14.307 0 200.000 400.000 600.000 800.000 1.000.000 1.200.000 1.400.000 P R G S PRGS por Sector
- 14. #IABestudioMarcas 47% 13% 87% 90% 12% 45% 52% 85% 12% 9% 87% 54% 1% 0% 0% 0% 0% 0% 1% 1% 1% 0% 1% 1% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Sony Pictures Universal Pictures UEM FOX Warner Bros eOne Films (Aurum)P R G S Cultura - MMCC PRGS por marca
- 15. #IABestudioMarcas Sony Pictures Universal Pictures UEM FOX Warner Bros eOne Films (Aurum) 24% 11% 5% 44% 7% 8% 16% 44% 0% 3% 30% 6% 69% 21% 1% 4% 4% 1% 15% 51% 2% 9% 15% 7% P R G S Cultura - MMCC Cuota de marca por PRGS
- 16. #IABestudioMarcas 70,4% 12,7% 8,9% 8,0% P1 19,5% 64,4% 4,5% 11,6% P2 3,0% 0,4% 96,6% 0,0% R 19,2% 8,6% 71,6% 0,5% G 48,9% 50,9% 0,0%0,2% S Cultura - MMCC Cuota por red social Facebook Twitter Youtube G+
- 17. #IABestudioMarcas Datos medios en España
- 18. #IABestudioMarcas Datos medios en España 452.270 ¿QUÉ MEDIA DE COMUNIDAD TIENEN LAS MARCAS EN LOS MEDIOS SOCIALES EN ESPAÑA? Media 2013 349.152 Crecimiento 2014 +30%
- 19. #IABestudioMarcas Datos medios en España Media 2013 103 Crecimiento 2014 +420% 532 ¿QUÉ CANTIDAD DE CONTENIDOS GENERAN LAS MARCAS DE MEDIA CADA MES?
- 20. #IABestudioMarcas Datos medios en España 3.424 0,77 contenidos x cada 100 usuarios ¿QUÉ MEDIA DE CONTENIDOS GENERAN LOS USUARIOS EN LOS MEDIOS SOCIALES DE LAS MARCAS CADA MES?
- 21. #IABestudioMarcas Datos medios en España 6.503 1,82 contenidos x cada 100 usuarios ¿CUÁNTAS VECES RECOMIENDAN LOS USUARIOS LOS CONTENIDOS DE LAS MARCAS?
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- 23. #IABestudioMarcas Datos medios en España
- 24. #IABestudioMarcas Javier Clarke / Head of Mobile, Innovation & New Media - javier@iabspain.net María Montesinos / Innovation & New Media Executive – montesinos@iabspain.net Cristina Herrero - PR Manager - cristina.herrero@ontwice.com Jose David Gómez - Strategy & Innovation Director - josedavid.gomez@ontwice.com Marcos Blanco – Executive Director – marcosblanco@gestazion.com Contacto