Estudio Anual de Audio Online de IAB Spain

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ESTUDIO ANUAL
AUDIO ONLINE
Madrid, 25 de Febrero de 2016

Objetivos del estudio.
El contenido de audio tiene múltiples formas de consumo y así es
entendido por el internauta.
El concepto de Audio Online tiene un sentido muy amplio para el
internauta español, siendo más importante el contenido que el
medio.
En el proceso de investigación se ha podido comprobar cómo el
propio internauta afirma consumir Audio Online desde las
plataformas contempladas en el Estudio, pero también a través de
otros medios como pueden ser las Redes Sociales.
INTRODUCCIÓN

El término Audio Online en este estudio engloba los siguientes
conceptos
Radio en directo/streaming a través de internet (desde web,
aplicación móvil, etc.)
Radio por internet en diferido (escucha de programas o partes de
programas a la carta desde web, aplicación de móvil, redes sociales,
podcast, etc.)
Emisoras exclusivamente online (ej: YesFM, etc.)
Música a la carta, sin DJ, listas (ej: Spotify, Deezer, etc.)
INTRODUCCIÓN: CONTEXTO DE AUDIO
ONLINE

ÍNDICE DE CONTENIDOS
Objetivos del
estudio 01
Aspectos
técnicos 02
Conclusiones04
Anexos05
Informe de
resultados03Entorno| Panoramade medios
Audio online| Hábitosde consumo,contenidos y formato
Audio online| Segmentacióndemográfica
Audio online| Valoraciónde contenidos y publicidad

OBJETIVOS DEL ESTUDIO

Objetivos del estudio.
Enmarcar el consumo de contenidos de audio online en el marco
competitivo de medios de comunicación en sus múltiples formas de
consumo.
Entender el concepto y visión del consumidor en un entorno de
medios-formatos-contenidos en el que la delimitación de unos u
otros es difícil de diferenciar.
Conocer los hábitos de consumo diferenciadores del consumidor de
audio online: cuándo, cómo, quién y por qué consumimos
contenidos de audio en internet.
Percepción y valor que otorga el consumidor al contenido y la
publicidad a la que se ve expuesto.
OBJETIVOS DEL ESTUDIO

ASPECTOS TÉCNICOS

METODOLOGÍA Y FICHA TÉCNICA
Metodología declarativa:
Encuesta dirigida a individuos relevantes para el objeto de estudio. El estudio de investigación se ha llevado
a cabo a través de la metodología CAWI (computer-assisted web interviewing) con las siguientes
características:
Universo: Población internauta mayor de 18 años.
Ámbito de estudio: Nacional.
Muestra: 1.057 entrevistas completadas.
Selección muestral: Muestreo por cuotas. Se establecen cuotas por sexo, edad y regiones para asegurar la
representatividad del internauta en España según Universo EGM.
Sexo: Hombres (51%) / Mujeres (49%)
Edad: 18-24 (11%) / 25-34 (21%) / 35-44 (26%) / 45-54 (20%) / +55 (22%)
Región: Nivel nacional con representatividad sin fijación de cuotas a priori
Trabajo de campo: Del 25 de noviembre al 02 de diciembre de 2015.

INFORME DE RESULTADOS
ENTORNO
PANORAMA DE MEDIOS

P8. ¿Qué actividades has realizado en Internet en los últimos 30 días? Base=1.057
CONSUMO: ACTIVIDADES EN INTERNET
Comunicación y socialización Consumir contenidos y medios online
Actividades cotidianas

El 43% de los internautas mayores de 18
años declara escuchar contenidos de
audio online en el último mes
EN 2015
Audio online: Emisoras de radio (música, deportes, debates, noticias, programas…) incluyendo escucha y descarga de podcast

Target Audio
Online
El audio online tiene una mayor afinidad entre los hombres, y
menores de 45 años. El target es cualificado con estudios
universitarios y en una fase laboral activa.
AUDIO: TIPO DE CONSUMIDOR

AUDIO ONLINE
HÁBITOS DE CONSUMO, CONTENIDO Y FORMATO

Casi 2 de cada 3 oyentes optan por el consumo desde
aplicaciones para dispositivos móviles.

P13. Habitualmente ¿a través de qué dispositivos y servicios consumes audio online? Base=454.
Las aplicaciones para dispositivos móviles son la opción preferida para el 58.4% de los usuarios.
Pierden peso otras alternativas como dispositivos MP4 o iPod.
AUDIO: DISPOSITIVOS DE ESCUCHA
wwwwwwAPP APP

P12. ¿Qué temáticas consumes habitualmente a través de audio online? Base=454.
La música es la temática más consumida por los usuarios de audio online de forma habitual, seguida
de los contenidos de Noticias/Actualidad, Deportes y Humor/Entretenimiento.
AUDIO: TEMÁTICAS CONSUMIDAS HABITUALMENTE
75,3%

Un tercio de todos los consumidores de audio dedican entre media hora y una hora a cualquiera de los formatos
de escucha. En el caso de música a la carta sin DJ, el 32% de sus oyentes diarios dedican entre 1 y 2 horas.
P16. Indica cuánto tiempo de media al día dedicas al consumo de los siguientes formatos de audio.
AUDIO: TIEMPO POR FORMATO
80,7% escuchan más de 30 min

Escucha en la mañana y la tarde (momento en el que incrementa la
escucha si es en diferido) durante los días laborales.
Un consumo posicionado mayoritariamente en la tarde, sin diferenciar el día
de la semana (es un hábito continuo). La tarde es momento de escucha, sobre
todo para los contenidos musicales.
TIPOLOGÍAS DE CONSUMO
Observamos dos formas de consumo de contenidos de Audio:

Entre los usuarios que SÍ
están pagando actualmente
por algún servicio de
suscripción de audio
online…
…El 72% está suscrito a
Spotify.
P20. ¿Estás pagando actualmente por algún servicio de suscripción de audio online? Base: 454 usuarios.
Deezer y iTunes son otros de los
servicios a los que los usuarios
declaran estar suscritos.
AUDIO: PAGO POR SUSCRIPCIÓN
Oyentes de Audio Online
suscritos

AUDIO: PAGO POR SUSCRIPCIÓN
P21. ¿Estarías dispuestoa pagar por un contenido de audio Premium/exclusivo?
Base: Oyentes que actualmente no pagan por un servicio de audio premium: 401 individuos.
OYENTES DE AUDIO ONLINE ACTUALMENTE NO
SUSCRITOS A UN SERVICIO DE PAGO,
¿ESTARÍAN DISPUESTOS A PAGAR POR UN
CONTENIDO PREMIUM?
PERFIL DEL OYENTE DISPUESTO A PAGAR POR CONTENIDO PREMIUM

AUDIO ONLINE
VALORACIÓN DE CONTENIDOS Y PUBLICIDAD

46,6 %
31,5 %
18,7 %
17,8 %31,6 %
7,1 %
Distrae y entretiene
Ofrece información fiable y creible
Aporta información práctica y consejos
Ayuda a estar al corriente de modas,
tendencias, nuevos productos
Ofrece la información más actualizada
Son los contenidos con los que más me
identifico
Diarios/ Portalesonline Audio online Redes sociales Blogs y foros Contenidos de vídeo
Contenidosde vídeo(69,4%)
Diarios y portales online (43,7%)
Redessociales (11,5%)
Blogs y foros (53,9%)
Audioonline (31,5%)
Audioonline (31,6%)
P9. Para cada uno de los distintos contenidos disponibles en internet, ¿cuál de las siguientes afirmaciones
dirías que lo definen mejor en tu opinión? Base=1.057
PERCEPCIÓN DEL USUARIO
El contenido de Audio online permite estar informado y actualizado. De hecho, noticias y actualidad es el segundo
contenido preferido por los oyentes.

14,1% 31,8%
16,0%
31,3%
17,1%
11,7%
Muestra publicidad interesante
La publicidad me impide consultar el
contenido y me interrumpe
Publicidad útil para las decisiones de
compra
La cantidad de publicidad que ofrece es
razonable
Me ayuda a conocer una marca/producto/
servicio nuevos
Me permite obtener información de una
marca/producto/servicio que ya conocía
Diarios/ Portalesonline Audio Online Redes sociales Blogs y foros Contenidosde vídeo
Contenidosde vídeo(48%)Redessociales (13,2%)
Audioonline (31,3%)
Audioonline (16%)
P10. Y respecto a la publicidad que ofrece, ¿qué opinión te merece cada medio? Base=1.057
El audio online se percibe como un medio con una ocupación publicitaria razonable.
AUDIO: PERCEPCIÓN DEL CONSUMIDOR

CONCLUSIONES

CONCLUSIONES AUDIO ONLINE
ALCANCE DEL MEDIO
Se equipara con medios masivos audiovisuales en el sentido en que es un medio y un
contenido recurrente para el 43% de internautas que consumen contenidos de
Audio (mes).
Medio generador de FRECUENCIA: Un 55% de los oyentes acceden de forma diaria
y dedican una media de 1h y 20’ a su consumo diario.
TARGET ATRACTIVO A NIVEL PUBLICITARIO
La diversidad de formatos y tipología de contenido emitido permite llegar de una
forma amplia tanto a jóvenes como adultos hasta 45 años.

HÁBITOS DE CONSUMO
Música, noticias y actualidad son los contenidos más demandados. Son un
“must” para el oyente, un 61% de los cuales valora el medio por su variedad
de contenidos y accesibilidad. La forma de consumo mayoritaria es a través de
aplicaciones instaladas en el smartphone, hecho que ha relegado a la última
opción de dispositivos de consumo al tradicional Ipod o MP4.
El 11,7% de los oyentes paga por contenido (suscripción).
MOMENTOS DE CONSUMO
La tarde es la franja de máximo consumo de cualquier formato de audio, destacando
la música a la carta, listas.
Se trata de un medio con unos hábitos de consumo rutinarios, sin grandes
diferencias en festivos y fines de semana. Aunque, como marca la lógica, el consumo
por la mañana es algo superior los laborales.

PERCEPCIONES
CONTENIDO
El contenido de Audio online permite estar informado y actualizado. De
hecho, noticias y actualidad es el segundo contenido preferido por los
oyentes.
El 27,3% de los oyentes estarían dispuestos a pagar por un contenido
premium.
SOBRE LA PUBLICIDAD
Aceptación de la publicidad en el medio: El 65% de los usuarios de cualquier
formato de audio online considera que la cantidad de publicidad que reciben es
razonable.
La cuarta parte de los oyentes cree que es el medio menos saturado.

http://iabspain.net
#IABEstudioAudioOnline
Belén Acebes Arribas
Directora de Marketing &
Investigación IAB Spain
belen@iabspain.net
@bacebes

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