Love-Brands im Food-Bereich: Millennials stehen auf Geschmack und Tradition Nicht alle Lebensmittel sind bio, regional angebaut, frei von Aroma- und Konservierungsstoffen oder gar Geschmacksverstärkern. Manche beinhalten ziemlich viel Zucker oder Palmöl – und trotzdem kaufen die sehr kritischen Verbraucher diese Produkte. Selbst die Millenials, die Generation Y, die alles hinterfragt, greift regelmäßig zu genau diesen Lebensmitteln im Supermarktregal. Love-Brand ist hier das Stichwort: Marken und Produkte, die Verbraucher lieben und denen sie daher fast alles verzeihen. Aber was macht eine Love-Brand im Food-Bereich aus? Geben der Preis, das Image oder die Inhaltsstoffe den Ausschlag für den Kauf? Und was haben eigentlich Kindheitserinnerungen damit zu tun? Die Food-Experten von Grayling Deutschland ließen 200 Verbraucher im Alter von 16 bis 35 Jahren zum Thema Love-Brand befragen und zeigen in dieser Infografik, worauf es den Millennials wirklich ankommt.

1. cv
Love
BRAND
GRAYLING HAT 200 MILLENNIALS ZUM THEMA LOVE-BRAND BEFRAGT.
SEHEN SIE HIER DIE ERGEBNISSE.
Manche Marken aus dem Lebensmittelbereich haben nicht nur Produkte mit
gesunden Inhaltsstoffen in ihrem Portfolio. Trotzdem werden sie geliebt und
gekauft. Warum verzeiht man der einen Marke Versäumnisse mehr als der
anderen? (Mehrfachantwort)
UNVERGLEICHLICHER
GESCHMACK
112 x
VIELE
TOLLE
PRODUKTE
56 x
TRADITION
81 x
QUALITÄT
50 x
SYMPATHIE
46 x
IDENTIFIKATION
25 x
Was muss ich in deinen Augen als Marke machen, dass
du mich toll findest – so toll, dass du mich tatsächlich
auch kaufen würdest? (Mehrfachantwort)
POSITIVES IMAGE / GLAUBWÜRDIGKEIT (112 x)
PRODUKTE MIT GUTEN / NATÜRLICHEN INHALTSSTOFFEN (80 x)
LECKERE PRODUKTE (144 x)
POSITIVES IMAGE / GLAUBWÜRDIGKEIT (112 x)
Wenn zwei ähnliche Produkte mit fast
gleichem Preis im Regal stehen:
Was macht den Unterschied, damit
du das eine dem anderen vorziehst?
(Mehrfachantwort)
DAS IMAGE DER MARKE
RABATTAKTIONEN
DESIGN DER VERPACKUNG
KINDHEITSERINNGERUNGEN
95 x
93 x
82 x
82 x
PREIS
150 x
IMAGE
103 x
KINDHEITS-
ERINNERUNGEN
95 x
INHALTS-
STOFFE
91 x
RAHMEN-
BEDINGUNGEN
84 x
WERBUNG
43 x
Was bestimmt
wirklich
den Kauf einer
Marke bzw.
eines Produkts?
(Top-2-Antworten
sehr wichtig & wichtig
auf einer 5er-Skala)
Was macht
Marken für dich zu
Love-Brands?
(Mehrfachantwort)
cv
95 x
ICH VERTRAUE DER MARKE/DEM PRODUKT. 86 x
ICH VERBINDE DAMIT POSITIVE ERINNERUNGEN. 100 x
(Mehrfachantwort)
Quelle: Umfrage im Auftrag von Grayling GmbH mithilfe von Appinio GmbH,
200 Teilnehmer im Alter von 16 bis 35 Jahre in Deutschland, im August 2017.
ICH KANN MICH AUF DIE QUALITÄT VERLASSEN. 111 x
Loves
BRANDS