Apresentação da disciplina de mídia realizada aos alunos do 6º semestre da Faculdade Zumbi dos Palmares.

1. Audiência e Recepção
Profº Diego Gervaes - Aula 4
6º semestre Publicidade e Propaganda
Faculdade Zumbi dos Palmares
24/09/2015
sexta-feira, 25 de setembro de 15

2. highlightsaula2
sexta-feira, 25 de setembro de 15

3. Audiência
Recepção
(medição)
(gente)
PRIMEIRA GUERRA MUNDIAL
A ARMA MAIS PODEROSA DE MOBILIZAÇÃO DAS POPULAÇÕES FOI A PROPAGANDA
PRIMEIRA GUERRA MUNDIAL
1914 - 1918
1930INTELECTUAIS TORNARAM A
COMUNICAÇÃO OBJETO DE PESQUISA
highlightsaula1highlightsaula2
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4. sexta-feira, 25 de setembro de 15

5. Como é que isso funciona?
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6. Um pouco mais do papel
do Profissional de Mídia
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7. sexta-feira, 25 de setembro de 15

8. sexta-feira, 25 de setembro de 15

9. Marplan é uma pesquisa de mídia feita pelo grupo Ipsos de
pesquisa, que é um dos líderes globais no
fornecimento de pesquisas em marketing,
propaganda, mídia, satisfação do consumidor e
pesquisa de opinião pública e social. O Marplan
relaciona os hábitos de mídia (ler revista, jornal, assistir
televisão, etc.), com os hábitos de consumo (que marca de
ténis eu uso, qual o carro que ando, etc.), e com estes
dados o mídia pode decidir o melhor meio para o seu
cliente. A pesquisa é trimestral, reúne dados dos meios,
revista, jornal, TV, rádio, internet, teatro, cinema, mobiliário
urbano, outdoor. Acontece através de um questionário
feito“face to face”(face a face) e é muito utilizada para os
meios impressos.
o Target Group Index é uma solução voltada para análise e
compreensão dos hábitos, atitudes dos consumidores e planejar
mídia da população. Com ele é possível comparar os hábitos de
consumo de mais de 60 países nos quais o estudo é realizado com o
mesmo padrão. O Target Group Index permite gerar mais de
um bilhão de cruzamentos e combinações de informações e
realizar análises detalhadas das diferentes informações
contidas no estudo, como consumo de mídia, produtos e serviços,
estilo de vida e características sociodemográficas.
Oferece informações sobre o consumo de mais de 3.100 marcas,
dentro das mais de 220 categorias de produtos existentes, além de
investigar as opiniões e atitudes nas 250 frases que auxiliam na
elaboração do perfil psicográfico do indivíduo.
Principais Ferramentas
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10. sexta-feira, 25 de setembro de 15

11. sexta-feira, 25 de setembro de 15

12. sexta-feira, 25 de setembro de 15

13. sexta-feira, 25 de setembro de 15

14. sexta-feira, 25 de setembro de 15

15. sexta-feira, 25 de setembro de 15

16. sexta-feira, 25 de setembro de 15

17. sexta-feira, 25 de setembro de 15

18. sexta-feira, 25 de setembro de 15

19. sexta-feira, 25 de setembro de 15

20. Hoje vamos por em prática
algumas dessas teorias
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21. Principais Termos
Utilizados em Mídia
Audiência:
É o percentual sobre o
universo de domicílios
(domiciliar) e/ou pessoas
(individual) atingidas por um
veículo publicitário em um
determinado mercado
Audiência é o percentual sobre o universo de pessoas pesquisadas; e o perfil de audiência é o percentual sobre o total de pessoas atingidas pelo programa de televisão ou veículo publicitário.
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22. Principais Termos
Utilizados em Mídia
Audiência:
É o percentual sobre o
universo de domicílios
(domiciliar) e/ou pessoas
(individual) atingidas por um
veículo publicitário em um
determinado mercado
Universo:
É o total de domicílios e/ ou pessoas
representadas por pesquisa dentro de um
determinado mercado consumidor.
Universo pesquisado pelo IBOPE: pessoas
de ambos os sexos, com idade acima de 10
anos em dez regiões metropolitanas
(principais capitais).
Audiência é o percentual sobre o universo de pessoas pesquisadas; e o perfil de audiência é o percentual sobre o total de pessoas atingidas pelo programa de televisão ou veículo publicitário.
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23. Principais Termos
Utilizados em Mídia
Audiência:
É o percentual sobre o
universo de domicílios
(domiciliar) e/ou pessoas
(individual) atingidas por um
veículo publicitário em um
determinado mercado
Universo:
É o total de domicílios e/ ou pessoas
representadas por pesquisa dentro de um
determinado mercado consumidor.
Universo pesquisado pelo IBOPE: pessoas
de ambos os sexos, com idade acima de 10
anos em dez regiões metropolitanas
(principais capitais).
Qualificação ou perfil da
audiência:
É a composição da audiência atingida
por um veículo publicitário, separada
por: sexo, faixa etária, classe sócio
econômica, nível de instrução, nível de
ocupação, presença de filhos ou não.
Audiência é o percentual sobre o universo de pessoas pesquisadas; e o perfil de audiência é o percentual sobre o total de pessoas atingidas pelo programa de televisão ou veículo publicitário.
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24. Principais Termos
Utilizados em Mídia
Audiência:
É o percentual sobre o
universo de domicílios
(domiciliar) e/ou pessoas
(individual) atingidas por um
veículo publicitário em um
determinado mercado
Universo:
É o total de domicílios e/ ou pessoas
representadas por pesquisa dentro de um
determinado mercado consumidor.
Universo pesquisado pelo IBOPE: pessoas
de ambos os sexos, com idade acima de 10
anos em dez regiões metropolitanas
(principais capitais).
Qualificação ou perfil da
audiência:
É a composição da audiência atingida
por um veículo publicitário, separada
por: sexo, faixa etária, classe sócio
econômica, nível de instrução, nível de
ocupação, presença de filhos ou não.
Índice de afinidade:
É um coeficiente que compara a
audiência do programa na
população com a audiência no
segmento de público que deverá ser
atingido.
Audiência é o percentual sobre o universo de pessoas pesquisadas; e o perfil de audiência é o percentual sobre o total de pessoas atingidas pelo programa de televisão ou veículo publicitário.
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25. Principais Termos
Utilizados em Mídia
Audiência:
É o percentual sobre o
universo de domicílios
(domiciliar) e/ou pessoas
(individual) atingidas por um
veículo publicitário em um
determinado mercado
Universo:
É o total de domicílios e/ ou pessoas
representadas por pesquisa dentro de um
determinado mercado consumidor.
Universo pesquisado pelo IBOPE: pessoas
de ambos os sexos, com idade acima de 10
anos em dez regiões metropolitanas
(principais capitais).
Qualificação ou perfil da
audiência:
É a composição da audiência atingida
por um veículo publicitário, separada
por: sexo, faixa etária, classe sócio
econômica, nível de instrução, nível de
ocupação, presença de filhos ou não.
Índice de afinidade:
É um coeficiente que compara a
audiência do programa na
população com a audiência no
segmento de público que deverá ser
atingido.
Participação de audiência:
É a parte que cada emissora detém no
total de aparelhos ligados durante um
determinado período de tempo.
Audiência é o percentual sobre o universo de pessoas pesquisadas; e o perfil de audiência é o percentual sobre o total de pessoas atingidas pelo programa de televisão ou veículo publicitário.
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26. Principais Termos
Utilizados em Mídia
Audiência:
É o percentual sobre o
universo de domicílios
(domiciliar) e/ou pessoas
(individual) atingidas por um
veículo publicitário em um
determinado mercado
Universo:
É o total de domicílios e/ ou pessoas
representadas por pesquisa dentro de um
determinado mercado consumidor.
Universo pesquisado pelo IBOPE: pessoas
de ambos os sexos, com idade acima de 10
anos em dez regiões metropolitanas
(principais capitais).
Qualificação ou perfil da
audiência:
É a composição da audiência atingida
por um veículo publicitário, separada
por: sexo, faixa etária, classe sócio
econômica, nível de instrução, nível de
ocupação, presença de filhos ou não.
Índice de afinidade:
É um coeficiente que compara a
audiência do programa na
população com a audiência no
segmento de público que deverá ser
atingido.
Participação de audiência:
É a parte que cada emissora detém no
total de aparelhos ligados durante um
determinado período de tempo.
Alcance/cobertura/reach:
Número de domicílios e/ou pessoas
atingidas por uma determinada
programação pelo menos uma vez,
dentro de um determinado período de
tempo. Normalmente é expresso em
percentagem.
Audiência é o percentual sobre o universo de pessoas pesquisadas; e o perfil de audiência é o percentual sobre o total de pessoas atingidas pelo programa de televisão ou veículo publicitário.
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27. Principais Termos
Utilizados em Mídia
Audiência:
É o percentual sobre o
universo de domicílios
(domiciliar) e/ou pessoas
(individual) atingidas por um
veículo publicitário em um
determinado mercado
Universo:
É o total de domicílios e/ ou pessoas
representadas por pesquisa dentro de um
determinado mercado consumidor.
Universo pesquisado pelo IBOPE: pessoas
de ambos os sexos, com idade acima de 10
anos em dez regiões metropolitanas
(principais capitais).
Qualificação ou perfil da
audiência:
É a composição da audiência atingida
por um veículo publicitário, separada
por: sexo, faixa etária, classe sócio
econômica, nível de instrução, nível de
ocupação, presença de filhos ou não.
Índice de afinidade:
É um coeficiente que compara a
audiência do programa na
população com a audiência no
segmento de público que deverá ser
atingido.
Participação de audiência:
É a parte que cada emissora detém no
total de aparelhos ligados durante um
determinado período de tempo.
Alcance/cobertura/reach:
Número de domicílios e/ou pessoas
atingidas por uma determinada
programação pelo menos uma vez,
dentro de um determinado período de
tempo. Normalmente é expresso em
percentagem.
Frequência média de
exposição:
Número médio de vezes em que
um domícilio e/ou pessoa é exposta
à mensagem publicitária em um
determinado período de tempo.
Audiência é o percentual sobre o universo de pessoas pesquisadas; e o perfil de audiência é o percentual sobre o total de pessoas atingidas pelo programa de televisão ou veículo publicitário.
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28. Principais Termos
Utilizados em Mídia
Audiência:
É o percentual sobre o
universo de domicílios
(domiciliar) e/ou pessoas
(individual) atingidas por um
veículo publicitário em um
determinado mercado
Universo:
É o total de domicílios e/ ou pessoas
representadas por pesquisa dentro de um
determinado mercado consumidor.
Universo pesquisado pelo IBOPE: pessoas
de ambos os sexos, com idade acima de 10
anos em dez regiões metropolitanas
(principais capitais).
Qualificação ou perfil da
audiência:
É a composição da audiência atingida
por um veículo publicitário, separada
por: sexo, faixa etária, classe sócio
econômica, nível de instrução, nível de
ocupação, presença de filhos ou não.
Índice de afinidade:
É um coeficiente que compara a
audiência do programa na
população com a audiência no
segmento de público que deverá ser
atingido.
Participação de audiência:
É a parte que cada emissora detém no
total de aparelhos ligados durante um
determinado período de tempo.
Alcance/cobertura/reach:
Número de domicílios e/ou pessoas
atingidas por uma determinada
programação pelo menos uma vez,
dentro de um determinado período de
tempo. Normalmente é expresso em
percentagem.
Frequência média de
exposição:
Número médio de vezes em que
um domícilio e/ou pessoa é exposta
à mensagem publicitária em um
determinado período de tempo.
GRP - Gross Rating Point:
É a somatória de todas as audiências
domiciliares alcançadas por uma
determinada campanha publicitária
veiculada em televisão. O resultado desta
somatória é igual à multiplicação do
Alcance pela Freqüência Média de
Exposição.
Audiência é o percentual sobre o universo de pessoas pesquisadas; e o perfil de audiência é o percentual sobre o total de pessoas atingidas pelo programa de televisão ou veículo publicitário.
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29. Principais Termos
Utilizados em Mídia
GRP - Gross Rating Point:
É a somatória de todas as audiências
domiciliares alcançadas por uma
determinada campanha publicitária
veiculada em televisão. O resultado desta
somatória é igual à multiplicação do
Alcance pela Freqüência Média de
Exposição.
Audiência é o percentual sobre o universo de pessoas pesquisadas; e o perfil de audiência é o percentual sobre o total de pessoas atingidas pelo programa de televisão ou veículo publicitário.
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30. Principais Termos
Utilizados em Mídia
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31. Principais Termos
Utilizados em Mídia
TRP - Target Rating Point:
(audiência líquida no target)
Para calcular o TRP são utilizadas as mesmas
fórmulas para o GRP. A diferença é que o TRP
é calculado com base nas audiências
individuais (público específico) e não
domiciliar e pode ser aplicado em outros
meios de comunicação
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32. Principais Termos
Utilizados em Mídia
TRP - Target Rating Point:
(audiência líquida no target)
Para calcular o TRP são utilizadas as mesmas
fórmulas para o GRP. A diferença é que o TRP
é calculado com base nas audiências
individuais (público específico) e não
domiciliar e pode ser aplicado em outros
meios de comunicação
Distribuição da frequência:
É a divisão da cobertura de acordo com o
número de vezes que cada grupo de
domicílios ou de pessoas ficaram expostas
à campanha veiculada.
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33. Principais Termos
Utilizados em Mídia
TRP - Target Rating Point:
(audiência líquida no target)
Para calcular o TRP são utilizadas as mesmas
fórmulas para o GRP. A diferença é que o TRP
é calculado com base nas audiências
individuais (público específico) e não
domiciliar e pode ser aplicado em outros
meios de comunicação
Distribuição da frequência:
É a divisão da cobertura de acordo com o
número de vezes que cada grupo de
domicílios ou de pessoas ficaram expostas
à campanha veiculada.
Número de impactos:
É o total de GRP ou TRP em números
absolutos. Por exemplo: Se
programarmos 05 inserções em um
programa ou qualquer outro veículo
publicitário que atinge 1 milhão de
pessoas, dizemos que foram atingidos 5
milhões de impactos.
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34. Principais Termos
Utilizados em Mídia
TRP - Target Rating Point:
(audiência líquida no target)
Para calcular o TRP são utilizadas as mesmas
fórmulas para o GRP. A diferença é que o TRP
é calculado com base nas audiências
individuais (público específico) e não
domiciliar e pode ser aplicado em outros
meios de comunicação
Distribuição da frequência:
É a divisão da cobertura de acordo com o
número de vezes que cada grupo de
domicílios ou de pessoas ficaram expostas
à campanha veiculada.
Número de impactos:
É o total de GRP ou TRP em números
absolutos. Por exemplo: Se
programarmos 05 inserções em um
programa ou qualquer outro veículo
publicitário que atinge 1 milhão de
pessoas, dizemos que foram atingidos 5
milhões de impactos.
Índice de penetração:
Refere-se ao que as pessoas estão
acostumadas a assistir/ouvir/ler/ver
(hábito). Diferencia-se de índice de
audiência porque se refere ao que as
pessoas declaram ter assistido,
ouvido ou lido dentro de um
determinado período de tempo.
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35. Principais Termos
Utilizados em Mídia
TRP - Target Rating Point:
(audiência líquida no target)
Para calcular o TRP são utilizadas as mesmas
fórmulas para o GRP. A diferença é que o TRP
é calculado com base nas audiências
individuais (público específico) e não
domiciliar e pode ser aplicado em outros
meios de comunicação
Distribuição da frequência:
É a divisão da cobertura de acordo com o
número de vezes que cada grupo de
domicílios ou de pessoas ficaram expostas
à campanha veiculada.
Número de impactos:
É o total de GRP ou TRP em números
absolutos. Por exemplo: Se
programarmos 05 inserções em um
programa ou qualquer outro veículo
publicitário que atinge 1 milhão de
pessoas, dizemos que foram atingidos 5
milhões de impactos.
Índice de penetração:
Refere-se ao que as pessoas estão
acostumadas a assistir/ouvir/ler/ver
(hábito). Diferencia-se de índice de
audiência porque se refere ao que as
pessoas declaram ter assistido,
ouvido ou lido dentro de um
determinado período de tempo.
CPM - Custo por mil:
É a relação custo/pessoas atingidas por um
programa, título ou uma programação
Custo/Pessoas X 1000 = CPM
Ex.
Custo de Veiculação = R$75.000
Pessoas atingidas = 4.000
CPM = R$ 18,75
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36. Principais Termos
Utilizados em Mídia
TRP - Target Rating Point:
(audiência líquida no target)
Para calcular o TRP são utilizadas as mesmas
fórmulas para o GRP. A diferença é que o TRP
é calculado com base nas audiências
individuais (público específico) e não
domiciliar e pode ser aplicado em outros
meios de comunicação
Distribuição da frequência:
É a divisão da cobertura de acordo com o
número de vezes que cada grupo de
domicílios ou de pessoas ficaram expostas
à campanha veiculada.
Número de impactos:
É o total de GRP ou TRP em números
absolutos. Por exemplo: Se
programarmos 05 inserções em um
programa ou qualquer outro veículo
publicitário que atinge 1 milhão de
pessoas, dizemos que foram atingidos 5
milhões de impactos.
Índice de penetração:
Refere-se ao que as pessoas estão
acostumadas a assistir/ouvir/ler/ver
(hábito). Diferencia-se de índice de
audiência porque se refere ao que as
pessoas declaram ter assistido,
ouvido ou lido dentro de um
determinado período de tempo.
CPM - Custo por mil:
É a relação custo/pessoas atingidas por um
programa, título ou uma programação
Custo/Pessoas X 1000 = CPM
Ex.
Custo de Veiculação = R$75.000
Pessoas atingidas = 4.000
CPM = R$ 18,75
Custo por ponto (GRP):
É a relação custo/GRP de um
determinado programa ou programação
Custo/GRP = Custo 1 GRP
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37. Principais Termos
Utilizados em Mídia
TRP - Target Rating Point:
(audiência líquida no target)
Para calcular o TRP são utilizadas as mesmas
fórmulas para o GRP. A diferença é que o TRP
é calculado com base nas audiências
individuais (público específico) e não
domiciliar e pode ser aplicado em outros
meios de comunicação
Distribuição da frequência:
É a divisão da cobertura de acordo com o
número de vezes que cada grupo de
domicílios ou de pessoas ficaram expostas
à campanha veiculada.
Número de impactos:
É o total de GRP ou TRP em números
absolutos. Por exemplo: Se
programarmos 05 inserções em um
programa ou qualquer outro veículo
publicitário que atinge 1 milhão de
pessoas, dizemos que foram atingidos 5
milhões de impactos.
Índice de penetração:
Refere-se ao que as pessoas estão
acostumadas a assistir/ouvir/ler/ver
(hábito). Diferencia-se de índice de
audiência porque se refere ao que as
pessoas declaram ter assistido,
ouvido ou lido dentro de um
determinado período de tempo.
CPM - Custo por mil:
É a relação custo/pessoas atingidas por um
programa, título ou uma programação
Custo/Pessoas X 1000 = CPM
Ex.
Custo de Veiculação = R$75.000
Pessoas atingidas = 4.000
CPM = R$ 18,75
Custo por ponto (GRP):
É a relação custo/GRP de um
determinado programa ou programação
Custo/GRP = Custo 1 GRP
Circulação:
É o total de exemplares de uma
revista ou jornal que foi
efetivamente vendido/distribuído
sexta-feira, 25 de setembro de 15

38. Principais Termos
Utilizados em Mídia
TRP - Target Rating Point:
(audiência líquida no target)
Para calcular o TRP são utilizadas as mesmas
fórmulas para o GRP. A diferença é que o TRP
é calculado com base nas audiências
individuais (público específico) e não
domiciliar e pode ser aplicado em outros
meios de comunicação
Distribuição da frequência:
É a divisão da cobertura de acordo com o
número de vezes que cada grupo de
domicílios ou de pessoas ficaram expostas
à campanha veiculada.
Número de impactos:
É o total de GRP ou TRP em números
absolutos. Por exemplo: Se
programarmos 05 inserções em um
programa ou qualquer outro veículo
publicitário que atinge 1 milhão de
pessoas, dizemos que foram atingidos 5
milhões de impactos.
Índice de penetração:
Refere-se ao que as pessoas estão
acostumadas a assistir/ouvir/ler/ver
(hábito). Diferencia-se de índice de
audiência porque se refere ao que as
pessoas declaram ter assistido,
ouvido ou lido dentro de um
determinado período de tempo.
CPM - Custo por mil:
É a relação custo/pessoas atingidas por um
programa, título ou uma programação
Custo/Pessoas X 1000 = CPM
Ex.
Custo de Veiculação = R$75.000
Pessoas atingidas = 4.000
CPM = R$ 18,75
Custo por ponto (GRP):
É a relação custo/GRP de um
determinado programa ou programação
Custo/GRP = Custo 1 GRP
Circulação:
É o total de exemplares de uma
revista ou jornal que foi
efetivamente vendido/distribuído
Tiragem:
É o total de exemplares de revista ou jornal
impresso. A diferença entre a tiragem e a
circulação é o encalhe.
Segmentação:
Percentagem de público-alvo que se
pretende atingir com determinada
mensagem
Cluster:
Agrupamento de segmentos de público
com semelhanças e afinidades de
abordagem, de acordo com critérios
previamente definidos
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39. Principais Termos
Utilizados em Mídia
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40. Principais Termos
Utilizados em Mídia
Índice de penetração:
Refere-se ao que as pessoas estão
acostumadas a assistir/ouvir/ler/ver
(hábito). Diferencia-se de índice de
audiência porque se refere ao que as
pessoas declaram ter assistido,
ouvido ou lido dentro de um
determinado período de tempo.
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41. Abertura - início de um
programa com indicação de
patrocínio;
Adequação - identidade
existente entre um veículo,
uma campanha ouy uso de
um produto, sob o aspecto
editorial;
Anúncio - mensagem publicitária
para mídias impressas; nas mídias
eletrônicas o termo mais usado é
comercial, e nas mídias
alternativas peça publicitária;
Bonificação
inserções adicionais sem
custo para o anunciante,
obtidos na negociação com
os veículos;
Break (intervalo) -
é a janela comercial;
Budget -
orçamento, verba
publicitária ou de
comunicação;
Calhau - anúncio ou
matéria usada para
preencher espaço que
falhou na mídia
impressa;
Chamada - comercial
de rádio ou televisão
"chamando" para a
própria programação
a ser exibida;
Checking -
é o controle e
fiscalização da mídia
autorizada;
CM/Col (centímetro
por coluna) - unidade
para custo de
publicidade em jornal
Comissão de mídia -
percentual de 20%
concedido pelos veículos a
partir da tabela de preços;
Compensação
repetição do anúncio ou
comercial, que por qualquer
razão não foi veiculado;
Desconto - percentual sobre
o preço de tabela do veículo
que faz parte da negociação
de compra da mídia
Encaixe -
disponibilidade de
espaço ou tempo
em um veículo
Encerramento -
final de um programa com
citação de patrocínio ( ou
próxima atração);
Fechamento
dia e hora final para a
aceitação da autorização e/ou
material de publicidade para
veiculação;
FEE - honorários;
Flight
períodos durante os quais a
mídia alterna volumes de
impactos, caracterizando fases
da campanha;
Formato
dimensão da peça publicitária;
Fotolito - tipo de
material que se entrega
nos jornais e revistas
contendo o anúncio;
Horário Nobre -
horário onde ocorrem os
maiores índices de
audiência;
Informe Publicitário -
mensagem publicitária
com estilo e aparência
da redação editorial do
veículo;
Interpenetração -
percentual de penetração
na combinação de dois
meios;
Merchandising (em mídia) - "in
script advertising" - técnica de inserir
imagens não declaradamente
publicitárias, no enredo de uma
novela, script de um programa, etc
Mídia Mix - estratégia que
combina dois ou mais meios de
comunicação numa determinada
campanha;
Otimização - sistema de
processamento que permite
selecionar programação em
vários meios a partir de objetivos
previamente definidos
Patrocínio - compra
exclusiva ou não de um
determinado programa,
seção, coluna, editorial...
Periodicidade -
regularidade com que
é editada uma
publicação;
Público-alvo ou Target -
perfil dos consumidores a
serem atingidos em uma
determinada campanha
Reaplicação - percentual
sobre a verba aplicada no
veículo transformado em
mais espaço de mídia;
Simulação - sistema de
processamento que permite
avaliar a eficiência de diferentes
alternativas de mídia em públicos-
alvos específicos; visa definir
padrões de eficiência em
determinado público-alvo;
Superposição - ou
audiência duplicada,
ocorre quando dois ou
mais veículos atingem
as mesmas pessoas;
Sustentação - estar
presente na mídia com
níveis de frequência mais
baixos que o lançamento;
Teaser (literalmente:
provocador, estimulador) -
breves e rápidas mensagens,
chamando a atenção para o
lançamento de uma campanha
Zapping (literalmente: ação
rápida) - "zappear" é um dos
fenômenos de afastamento do
telespectador durante o break,
através da utilização do controle
remoto
RVT - Comercial de televisão;
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42. Principais Termos
Utilizados em Mídia
Digital
sexta-feira, 25 de setembro de 15

43. Principais Termos
Utilizados em Mídia Digital
Banners:
Anúncio em página da Internet
que, ao ser clicado, pode levar ao
site do anunciante. O banner é o
tipo de anúncio mais utilizado na
WEB.
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44. Principais Termos
Utilizados em Mídia Digital
Banners:
Anúncio em página da Internet
que, ao ser clicado, pode levar ao
site do anunciante. O banner é o
tipo de anúncio mais utilizado na
WEB.
Interstitial:
Página de anúncio que é apresentada na
tela sem que o usuário tenha pedido.
Quando você pede uma página qualquer, o
anúncio interstitial entra "no meio", acima
da página pedida. "Pop-ups" são um tipo
de interstitial.
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45. Principais Termos
Utilizados em Mídia Digital
Banners:
Anúncio em página da Internet
que, ao ser clicado, pode levar ao
site do anunciante. O banner é o
tipo de anúncio mais utilizado na
WEB.
Interstitial:
Página de anúncio que é apresentada na
tela sem que o usuário tenha pedido.
Quando você pede uma página qualquer, o
anúncio interstitial entra "no meio", acima
da página pedida. "Pop-ups" são um tipo
de interstitial.
Visitas:
Entrada de um usuário em um site,
visualizando uma ou várias de suas
página
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46. Principais Termos
Utilizados em Mídia Digital
Banners:
Anúncio em página da Internet
que, ao ser clicado, pode levar ao
site do anunciante. O banner é o
tipo de anúncio mais utilizado na
WEB.
Interstitial:
Página de anúncio que é apresentada na
tela sem que o usuário tenha pedido.
Quando você pede uma página qualquer, o
anúncio interstitial entra "no meio", acima
da página pedida. "Pop-ups" são um tipo
de interstitial.
Visitas:
Entrada de um usuário em um site,
visualizando uma ou várias de suas
página
Page views:
É o número de vezes que a página
contendo anúncios é apresentada na
tela, mesmo que o usuário não
clique nos hipertextos ou nos
anúncios.
sexta-feira, 25 de setembro de 15

47. Principais Termos
Utilizados em Mídia Digital
Banners:
Anúncio em página da Internet
que, ao ser clicado, pode levar ao
site do anunciante. O banner é o
tipo de anúncio mais utilizado na
WEB.
Interstitial:
Página de anúncio que é apresentada na
tela sem que o usuário tenha pedido.
Quando você pede uma página qualquer, o
anúncio interstitial entra "no meio", acima
da página pedida. "Pop-ups" são um tipo
de interstitial.
Visitas:
Entrada de um usuário em um site,
visualizando uma ou várias de suas
página
Page views:
É o número de vezes que a página
contendo anúncios é apresentada na
tela, mesmo que o usuário não
clique nos hipertextos ou nos
anúncios.
Ad request:
Requisição ou pedido de anúncio. O
servidor de publicidade registra o
número de vezes que um anúncio em
uma página eletrônica é pedido pelos
usuários por meio de um clique no
banner.
sexta-feira, 25 de setembro de 15

48. Principais Termos
Utilizados em Mídia Digital
Banners:
Anúncio em página da Internet
que, ao ser clicado, pode levar ao
site do anunciante. O banner é o
tipo de anúncio mais utilizado na
WEB.
Interstitial:
Página de anúncio que é apresentada na
tela sem que o usuário tenha pedido.
Quando você pede uma página qualquer, o
anúncio interstitial entra "no meio", acima
da página pedida. "Pop-ups" são um tipo
de interstitial.
Visitas:
Entrada de um usuário em um site,
visualizando uma ou várias de suas
página
Page views:
É o número de vezes que a página
contendo anúncios é apresentada na
tela, mesmo que o usuário não
clique nos hipertextos ou nos
anúncios.
Ad request:
Requisição ou pedido de anúncio. O
servidor de publicidade registra o
número de vezes que um anúncio em
uma página eletrônica é pedido pelos
usuários por meio de um clique no
banner.
Click trought:
Percentual de clicks que um banner ou
outro elemento publicitário gerou. É
calculado dividindo-se o número de
clicks feito (ad request) pelo total de
vezes que o banner foi apresentado
(page views). Também é chamado de
click rate
sexta-feira, 25 de setembro de 15

49. Principais Termos
Utilizados em Mídia Digital
Banners:
Anúncio em página da Internet
que, ao ser clicado, pode levar ao
site do anunciante. O banner é o
tipo de anúncio mais utilizado na
WEB.
Interstitial:
Página de anúncio que é apresentada na
tela sem que o usuário tenha pedido.
Quando você pede uma página qualquer, o
anúncio interstitial entra "no meio", acima
da página pedida. "Pop-ups" são um tipo
de interstitial.
Visitas:
Entrada de um usuário em um site,
visualizando uma ou várias de suas
página
Page views:
É o número de vezes que a página
contendo anúncios é apresentada na
tela, mesmo que o usuário não
clique nos hipertextos ou nos
anúncios.
Ad request:
Requisição ou pedido de anúncio. O
servidor de publicidade registra o
número de vezes que um anúncio em
uma página eletrônica é pedido pelos
usuários por meio de um clique no
banner.
Click trought:
Percentual de clicks que um banner ou
outro elemento publicitário gerou. É
calculado dividindo-se o número de
clicks feito (ad request) pelo total de
vezes que o banner foi apresentado
(page views). Também é chamado de
click rate
CPM - Custo por mil:
Unidade de medida utilizada na
comercialização de espaços de
publicidade na internet. É o custo
cobrado pelo servidor para cada
1.000 impressões (page view) do
banner ou outro elemento de
publicidade.
sexta-feira, 25 de setembro de 15

50. Planejamento de Mídia
Público-Alvo Objetivos de Mídia Estratégias de Mídia Budget Cronogramas
Demográfico
Psicográfico
Classe social, idade, sexo,
grau de instrução, renda
failiar, religião, etc.
Atitudes, personalidade,
aspirações, interesses
comuns, hábitos de
consumo do produto,
frequência e utilização
do produto, etc)
• Alcance / Cobertura
• Frequência
• Continuidade
• Peridiocidade
• Meio básico
• Meio complementar
• Meio apoio
Verba disponibilizada
para as ações
Mapa de programação
Distribuição dos meios
Flow Chart (Custos de
gerais de Mïdia)
sexta-feira, 25 de setembro de 15

51. sexta-feira, 25 de setembro de 15

52. sexta-feira, 25 de setembro de 15

53. Flink
Público Jovem 17-30 (80%)
Público Adulto 25+ (20)
Masculino (50%)
Feminino (50%)
Classe AB (10%)
Classe C (70%
Classe DE (20%)
Grau de Instrução
Ensino Fundamental (10%)
Ensino Médio (30%)
Ensino Superior Completo ou Cursando (40%)
Pós-Graduados (20%)
Renda Familiar
De 1 a 3 salarios mínimos (R$ 788- R$2364,00) : (20%)
De 3 a 5 salários mínimos (R$ 2364,00 - R$ 3890,00): (60%)
De 5 a 7 salarios minímos (R$ 3890,00 - R$5446,00) (10%)
De 7 a 10 salarios mínimos: (R$ 5446,00 - R$ 7780,00 (5%)
De 10+ salários mínimos: (R$ 7780,00) (5)
São Paulo CAP (70%)
São Paulo GDE SP (15%)
São Paulo INT (7%)
Outras Cidades do País (6%)
Outros Países (2%)
Etnias:
Brancos: 40%
Negros: 55%
Amarelos: 3%
Indígenas: 2%
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