Obecnie każdy biznes technologiczny konkuruje w jakiś sposób z gigantami takimi jak Facebook czy Google. Jakie w związku z tym są szanse, zagrożenia czy przyjmowane strategie? Prezentacja wygłoszona przez dr Jana Zająca w ramach konferencji Forum IAB 2017.
2. Michel Houllebecq (czyt. Ujebek)
Jedna z interpretacji powieści:
liberalizm i indywidualizm prowadzą do
bardzo nierównomiernego podziału dóbr.
Jan Zając (Sotrender / UW)
4. Strajk taksówkarzy przeciwko Uberowi 5. maja i różne
reakcje - w tym częste narzekanie na poziom usług
(aplikacja, oszukiwanie, czystość taksówek, zapach,
głoszenie przez taksówkarzy kontrowersyjnych opinii na
tematy polityczno-społeczne).
Innymi słowy, mały amerykański startup Uber wpłynął na
oczekiwania polskich konsumentów co do usług
taksówkowych.
Fot: Maciej Biedrzycki (Forum)
Jan Zając (Sotrender / UW)
5. Fot: Tahti (Wykop)
Łatwo obśmiać jako protest wąsatych Januszów przeciwko
nieuniknionemu postępowi technologicznemu…
Jan Zając (Sotrender / UW)
6. … i przypomnieć XIX wiecznych luddystów
(burzycieli maszyn).
Jan Zając (Sotrender / UW)
7. Uśmialiśmy się do rozpuku, karuzeli śmiechu nie było końca!
Jan Zając (Sotrender / UW)
10. Źródło: Dogs of the Dow
Q2 2017: Spółki internetowe top 5 najwyżej wycenianych na NYSE
Jan Zając (Sotrender / UW)
11. Dwóch z nich czerpie lwią część przychodów z reklamy.
Jan Zając (Sotrender / UW)
12. Źródło: Mary Meeker
Od Q4 2016 słyszymy
o s t r z e ż e n i a , ż e
Alphabet i Facebook
pochłaniają cały wzrost
rynku reklamowego
( c h o ć n i e k t ó r z y
uważają, że w 2017
ten trend wyhamował).
Jan Zając (Sotrender / UW)
13. Źródło: Zenith
2016:
1. Alphabet 79,4 mld $
2. Facebook 26,9 mld $
3. Comcast 12,9 mld $
G + FB = 20% rynku
Pure Internet = 7/30
(73% Internetu; 24% rynku)
Jan Zając (Sotrender / UW)
14. W Polsce jest podobnie:
Alphabet to nr 1 na rynku i wzrost +30-50%
Facebook to nr 2 na rynku i wzrost +40-60% Y/Y
Bardzo mocna pozycja
w dwóch najszybciej
rosnących segmentach
Więcej: Pożrą, przeżują i wydalą – Google, Facebook i polskie biznesy internetowe
Jan Zając (Sotrender / UW)
15. Źródło: Badanie Gemius / PBI
Domeny:
Alphabet + FB = top 4
domen
i 5 z top 20
Aplikacje mobilne:
Alphabet + FB = top 7
aplikacji i 14 z top 20
Jan Zając (Sotrender / UW)
20. … i bardzo popularne aplikacje mobilne…
Jan Zając (Sotrender / UW)
21. … i wyszukiwarkę, zaś gros wyszukań odbywało się na portalach.
(BTW Netsprint dalej działa i rozwija się w innym kierunku)
Jan Zając (Sotrender / UW)
26. Oligopol:
• brak konkurencji cenowej
• firmy konkurują marką,
reklamą, itd.
• maksymalizacja zysków
=> można reinwestować
w R&D
• mała liczba graczy =>
stabilny rynek
Jan Zając (Sotrender / UW)
29. Alphabet i Facebook, a także inni giganci, działają na wielu
rynkach.
Osiągają duże zyski na dojrzałym i rosnącym rynku
reklamowym,
reinwestują je we wschodzące rynki (VR, AI, autonomiczne
samochody, intelligent home, itd.).
Każdy biznes technologiczny
konkuruje obecnie w jakiś sposób z gigantami.
Jan Zając (Sotrender / UW)
31. Reakcje na zapowiedzi ad blocka Chrome
(najpopularniejsza przeglądarka na świecie)…
Jan Zając (Sotrender / UW)
32. … mniej lub bardziej sugerują ukryte interesy Google…
Jan Zając (Sotrender / UW)
33. … np. w ograniczeniu roli displaya kosztem reklam związanych z
wyszukiwaniem czy gorszym traktowaniu sieci innych niż Google.
Jan Zając (Sotrender / UW)
38. Strategia unikania i ignorowania gigantów - nie polecam.
Jan Zając (Sotrender / UW)
39. Strategia walki:
• bezpośredniej - dla miłośników przypowieści o Dawidzie i Goliacie
• za pośrednictwem regulatorów (UE + urzędy antymonopolowe?)
• rękami innych gigantów (AOL + TimeWarner? - 3 firmy to też oligopol)
Jan Zając (Sotrender / UW)
46. Wydawcy i FB video
=> rev share?
Jan Zając (Sotrender / UW)
47. Źródło: Dogs of the Dow
Facebook instant articles
Jan Zając (Sotrender / UW)
48. A czy agencje reklamowe, zwłaszcza SEM, to nie są obecnie
biznesy platformowe?
Jan Zając (Sotrender / UW)
49. Strategia współpracy - w polskiej
kulturze mało prawdopodobna…
Jan Zając (Sotrender / UW)
50. Jan Sobiepan Zamoyski -
magnat z XVII w.,
bardzo cenił niezależność
(stąd przydomek).
Ideowy patron większości
polskich przedsiębiorców?
Jan Zając (Sotrender / UW)
51. Na zakończenie prezentacji odwołam się do poezji.
Do wiersza, który wszyscy znamy, który wielu z nas nosi w
sercu i który kojarzy się z przyjemnymi chwilami…
Jan Zając (Sotrender / UW)
52. A kapusta rzecze smutnie:
„Moi drodzy, po co kłótnie,
Po co wasze swary głupie,
Wnet i tak zginiemy w zupie!”
Jan Zając (Sotrender / UW)