E-transformation de la photographie

Claire ESCUDIE - Solène DE LATOUR - Fanny MAZZA
e-Transformation
Master Digital Marketing & Business Promotion 2016
de la Photographie

@ClaireEscudie
Claire Escudié
@Solendlt
Solène de Latour
@_mazann
Fanny Mazza
La Team #ePhoto
2

Historique, Analyse du marché
Les acteurs en présence
Les évolutions de la Photographie
La photographie aujourd’hui
Mix Marketing
Et demain ?
Au Programme
3

Un art réservé à une élite Premier appareil photo
compact à 1$
De nouvelles
perspectives pour le
journalisme
Premier appareil photo
numérique couleur
1840 - 1883 1900 1920-1937 1982 2007
Les grandes étapes
Sortie du premier
Iphone
5

1840
Le français Hippolyte Bayard obtient des images positives directes
qu'il expose à Paris, parmi des peintures.
Comment a-t-il fait ? Curieux, il tente un procédé utilisé en peinture.
Résultat : Une image se forme sur une feuille de papier exposée dans
une chambre noire et préalablement sensibilisée.
La bonne idée ? Il a tout consigné dans un cahier d’essais !
Art versus Photographie ?
source Wikipédia6

1842
Le Copyright Act
Il vise à renforcer le Copyright Law of the United Kingdom. Le droit d’
auteur d’une oeuvre est désormais acquis jusqu’à 7 ans après
la mort.
Résultat : les éditeurs britanniques peuvent développer l’exportation
des oeuvres à l’international sans la moindre crainte !
source An Emerging Intellectual Property Paradigm : Perspectives from Canada7

1855
Roger Fenton, premier photographe de guerre
Il nous livre les premières images de guerre en Crimée mais on
remarque cependant l’absence de mort sur les images.
Il y montre les aspects “acceptables” de la guerre.
La raison ? Imaginez le poids du matériel !
8

1869
Tu peins tes photos toi ?
Charles Cros et Louis Ducos présentent le même jour à
“La Société Française de la Photographie” le principe de la
photographie en couleur indirecte.
La technique ? Trois clichés en noir et blanc pris
successivement à travers un filtre de couleur rouge, vert
et bleu, puis superposés.
source CNRS et linternaute.com9

1870
L’âge d’or de la photographie
Les années 1850 - 1870 marquent les années de maturité de la
photographie que l’on observe à travers une diversité de thèmes
abordés :
Architecture, Militaria, Nus, Portraits de personnalités, Voyages
Mais aussi de techniques avec le daguerréotype, calotype, négatif
verre au collodion, tirage albuminé, vue stéréoscopique...
source photographieaufeminin.over-blog.com / source photo ROUILLAC10

compact à 1$
De nouvelles
journalisme
numérique couleur
1840 - 1883 1900 1920-1937 1982 2007
Les grandes étapes
Sortie du premier
Iphone
11

1900
T’as 1$ ?
Kodak lance les Brownie : une série d’appareils photo
simples et bon marché !
Sa cible ? Tout le monde !
Fun fact : en 1908 le critique d’architecture Joseph
August Lux saluait le potentiel culturel du Brownie.
Selon lui, le faible coût de l’appareil le rendait
accessible aux milieux populaires et les incitait à
documenter leur quotidien.
source Wikipédia
12

compact à 1$
De nouvelles
journalisme
numérique couleur
1840 - 1883 1900 1920-1937 1982 2007
Les grandes étapes
Sortie du premier
Iphone
13

1920
Emancipation
C’est seulement à partir de cette période que la
photographie est utilisée à des fins publicitaires.
Pourquoi ? Tout s’accélère. Essor de la presse,
amélioration des transports.
14

1924
Place aux journaux
La photographie se libère de la peinture
et construit une pensée critique.
15

1937
Penser compact !
Le premier appareil photo est conçu afin de restituer les
moindres détails, de capter les événements et permet
aux photographes amateurs d’exprimer leur sensibilité
propre !
16

1948
Instantané
Commercialisation du premier appareil à développement
instantané Polaroïd. Cela marque une avancée
significative des techniques !
17

1982
MAVICA
Sony dévoile le premier appareil photo numérique
couleur !
L’appareil enregistrait les informations sur un mini
disque magnétique.
18

2007
Tactile sinon rien
Sortie du tout premier iPhone qui marque une
révolution.
“C’était comme la première mission sur la Lune !”
Tony Fadell, a participé au projet iPhone
19

Chaîne de valeur de PORTER - Pré numérique
Argentique
Appareil photo
numérique
Téléphone mobile
Peintres, preneurs d’image, photographe
Acteurs de taille
(Canon, Kodak..)
Main d’oeuvre qualifiée
et de précision
Chaînes
multinationales,
magasins spécialisés
Magasin off line
21

L’évolution des appareils
photographiques dans le
temps
Changement face aux nouveaux usages
22

Evolution du CA des marchés
photos/vidéos
Baisse des ventes
Augmentation du marché de
la vidéo
25

Chute de 20% des appareils
compacts
Smartphone orienté photo
40% des smartphones ont une bonne
résolutions d’appareils photos
Supérieur ou égal à 8 millions de
pixels
26

Bouleversement des habitudes
● La “Télépho - tographie” : transmission des images à
distance!
● « 850 milliards de photos ont été prises dans le monde en
2012, c’est dix fois plus qu’en 2001. »
27

Les acteurs en présence
Canon
Olympus
Nikon
Sony
Kodak
Fujifilm

Organisation du marché
Réseaux de fabricants de film
Les minilabs Groupements rattachés à
une centrale d’achat
Les sites en ligne
29
Réalisent eux-mêmes leur
photo en s’appuyant sur la
rapidité de développement
Magasins de matériels
photos et vidéos
Sites qui proposent de
nombreuses fonctionnalités :
impressions personnalisées...
Développent des concepts de
magasins et assurent la vente
des appareils photos

E-transformation des acteurs du marché
Bouleversement du marché grâce à l’ère numérique :
● Segment du matériel : ralentissement des ventes des
appareils photos, marché du numérique arrivé à maturité
● Segment du développement : photographes concurrencés
par l’arrivée de nouvelles solutions de développement
30

Kodak et l’ère numérique
Pendant 100 ans, il domine le marché de la photographie
Détient jusqu’à 90% du marché, avec des ventes dépassant 10
milliards de dollars en 1981.
Effectif de près de 70 000 employés dans le monde.
31

La bourrasque numérique
Années 90
Arrivée des premiers
appareils numériques
Adoption fulgurante de
cette technologie par le
grand public
Chute des ventes d’
appareils argentiques
Effondrement de ce
business
→ Kodak
32

Une mauvaise écoute du marché
- Arrivée du numérique qu’il a lui même lancé
- S’adapter au nouveau marché
- Mutation du marché
- Incapacité à se transformer
33

Les nouveaux acteurs du marché
20 millions de clichés en 2015 300 millions CA en 2015 Lancé en novembre 2015 :
4000 utilisateurs
3 millions de téléchargements
de l’application
34

Chaîne de valeur de PORTER
E-transformation de la photographie
Outils collaboratifs
pour améliorer les
usages des appareils
photo
Développement d’applications
Start up
Réseaux sociaux
Applications
E-commerce:
Nouvelles méthodes d’
impression sur des
nouveaux supports
Magasins on et off line
Mass Market
Les photographes professionnels et amateurs (mobinautes)
36

Un marché en transition
La photographie devient un media social
- Média pervasif = des objets qui communiquent entre eux de
manière autonome
- Documenter sa vie quotidienne
La storyfication de la vie passe désormais par l’image en détrônant l’écrit
au passage
37

Les usages experts portent le marché de la photo
- Professionnalisation des amateurs
- Redoutables experts
- Expertise technique et pratique
- Usages très pointus
38

Le haut de gamme s’impose
- Tendance à l’hyper-compétence
- La distribution de la photo condamnée à l’excellence
- Les segments très technologiques et haut de gamme
39

L’ère à la “storification”
- Hausse de 26% en 2011 des albums personnalisés
- L’honneur à la photographie
- Besoin de se montrer
- Besoin d’être mieux que tout le monde
40

Les pratiques photographiques s’émancipent
- La connectivité sans fil
- La haute résolution
- usages sur smartphones
41

Émergence des nouvelles technologies
- Smartphone plus concurrentiel avec un meilleur zoom
et une meilleure résolution d’image
- Les appareils photo en baisse tentent de résister avec
de nouvelles options proposées comme la caméra en
“reverse”
- Guerre des fonctionnalités
42

Des supports divers
Le cloud
43

Des supports divers
Le livre photo
- Retour au support papier
- Rassembler ses souvenirs
- Personnalisation & choix variés
- Immortaliser & faire plaisir
44

Des supports divers
Les impressions personnalisées
- coques de téléphone
- toiles
- portes clé
- zippo
- mugs
- coussins
- …
La photo s’adapte à tous les supports
45

Des supports divers
Imprimantes portables
- Impression d’image à petit format
- Gadget portable
- Ludique
46

Des supports divers
GO PRO
- Immortaliser chaque moment
- Peut aller partout
- De nombreux accessoires
- Très bonne qualité
- Sentiment d’appartenance à la
communauté
47

Des supports divers
Les drônes
- Nouveau mode de visualisation
- “jeu”
- Originalité & nouveauté
- Abus techniques
48

Des supports divers
Images animées
- “Format d’échange d’images”
- Entre l’image fixe et la vidéo
- Génère 7 fois plus de vues qu’une
vidéo
49

Des supports divers
Les mapping
- Outil puissant
- Réalité augmentée
- Utilisation par des connaisseurs
- Message culturel
50

Des supports divers
Google Glass : Flop
2015, Google annonce la fin du
programme Glass Explorer permettant
aux personnes intéressées d’acheter
les lunettes pour les tester.
Les ventes sont stoppées. Les médias
déclarent la mort des Google Glass.
51

Des supports divers
Oculus rift
- Réalité virtuelle
- Monde immersifs en 3D & 360°
- Engouement de la part d’une toute nouvelle
communauté
52

Des supports divers
Les perches télescopiques
- Accessoires pour smartphones
- Clichés différents
- La loi s’en mêle
53

La photographie devient un réseau social
56

La photographie devient un réseau social
Les chiffres clés des réseaux sociaux en 2016
● Sur 7,357 milliards de personnes dans le monde, on dénombre 3,715 milliards d’internautes.
● Sur 3,715 milliards d’internautes, 2,206 milliards utilisent les réseaux sociaux chaque mois.
● Sur 2,206 milliards d’utilisateurs des réseaux sociaux, 1,925 milliards sont actifs sur mobile.
57

Le marché de l’art vs les réseaux sociaux
● Facilité le contact avec un public plus large
● Marché de l'art plus transparent
● Nouveaux acheteurs potentiels et de
nouvelles zones géographiques
● Pus besoin de se rendre sur place
● Démocratisation de l’usage
58

Les réseaux sociaux visuels
● Nombre de membres : 100 millions
● 85% des usagers sont des
femmes
● 30% des utilisateurs ont entre 25
et 34 ans
● Temps passé sur le réseau : 16
minutes par mois
59

Les réseaux sociaux
Flickr: stocker et partager ses photos tout en
naviguant à travers le gigantesque stock d’
images du site.
Chaque jour, 1 million de photos sont partagées
sur Flickr.
Aujourd’hui, le réseau compte un peu plus de 92
millions d’utilisateurs dans 63 pays différents
60

Plus de 20 milliards de photos on été partagées sur Instagram
depuis la création du réseau.
Mais c’est aussi :
● 40 milliards de photos partagées
● 80 millions de photos partagées chaque jour
● 3,5 milliards de Like enregistrés chaque jour
● 58% des utilisateurs d’Instagram ont déjà eu envie d’
acheter un produit après l’avoir vu sur le réseau
61

We Heart It est à la croisée d'Instagram, de Pinterest et de
Tumblr.
Ce réseau social en vogue compte 21 millions d'utilisateurs
et... 80% d'entre eux sont des femmes.
Très prisée des adolescents, l'application permet de
découvrir des photos, des vidéos, des gifs animés, de les
"hearter" (liker) et de les partager sur d'autres réseaux
sociaux.
62

Les réseaux sociaux éphémères
● Nombre d’utilisateurs actifs
mensuels (MAU) : 100 millions
● Répartition H/F : 35% d’hommes,
65% de femmes
● Utilisation: 700 millions de snaps
sont envoyés chaque jour
● Âge : 71% des utilisateurs ont
moins de 25 ans
63

Skype Qik : Une application dédiée au partage
de courtes vidéos entre amis.
Pour se faire, nul besoin d'avoir un compte
Skype, une fois le numéro de téléphone
renseigné, l'utilisateur voit la liste de ses
contacts synchronisés avec Qik.
Et les destinataires qui n'ont pas encore
téléchargé l'application se voient notifier d'un
SMS les enjoignant à le faire pour consulter la
vidéo qui est en attente.
64

Application
SHAZAM IMAGE
Un réseau social dédié au partage de
photos et de vidéos
100 millions d’utilisateurs actifs par
mois.
Attention : l’application ne fonctionne
que si le logo Shazam est détecté par le
scan. On compte donc parmi les
partenaires The Walt Disney Compagny,
Time Inc ou encore Guerlain.
65

Dis moi ton âge...
- 12/15 ans : “puberté”
- 15/18 ans : “seconde adolescence”
- 18/25 ans : “âge de raison ?”
Pour info :
18% des 15 - 24 ans sont sur Instagram
33% des 15 - 24 ans sont sur Snapchat
69

Dis moi ton âge...
Détachement progressif des premiers liens
Une culture amicale fondamentale
Usage intensif des NTIC
12 - 15 ans
70

Dis moi ton âge...
Perte d’influence du groupe d’amis
Affirmer son identité
Usage intensif des réseaux sociaux Instagam et Twitter
15 - 18 ans
71

Dis moi ton âge...
Evolution notable des photos de profil !
Tous experts ?
18 - 25 ans
72

De plus en plus vite ?
Pensez à l’envoie de photos ou vidéos aux médias et
aux 500 millions de tweets envoyés chaque jour !
73

On oublie pas quelque chose ?
75

Storyfication
- Phénomène des Tumblr Girls
- Mise en scène permanente
Essena O’Neill, 18 ans, suivi par 1,5
millions de followers sur Instagram,
décide de quitter le réseau social et
dénonce son impact négatif
76

Les risques
On y pense ?
- Exposition à des contenus violents
- Traces intemporelles sur le web
- Addiction au monde virtuel
77

Droits d’auteur ?
Recherches pertinentes
Citer ses sources
Respect de l’image d’
autrui
79

Et dans notre domaine ? "On peut publier,
rechercher et stocker de l’
information facilement
grâce à des services.
Ceux-ci sont souvent
gratuits avec une opacité
sur les données qu’ils
utilisent. Un nouvel adage
est de rigueur :
Si c’est gratuit, c’est vous
le produit."
Olivier le Deuff, maitre de conférences Bordeaux
3
80

Acquisition
Fidélisation
Notoriété
Réseaux sociaux
E-mailing
SEO/SEA
Publicité Facebook/Instagram
Création de contenu
Conversion
Retargeting
Acquisition Fidélisation
NotoriétéConversion
82

Acquisition
Search
On remarque que Google à insérer des images dans le
search
→ Créer de l’envie
→ Permet de se rendre compte du rendu de l’impression
papier d’album photo
83

Acquisition
Publicité Facebook
→ Toucher une cible spécifique
sensible aux publicités avec des
images
→ Publicité qui se fond au
contenu de la timeline
→ Créer du trafic
84

Acquisition
Fidélisation
Notoriété
Réseaux sociaux
E-mailing
SEO/SEA
Publicités Facebook/Instagram
Conversion
Retargeting
85

Fidélisation
Réseaux sociaux
→ Créer des communautés
L'image étant facteur d'engagement sur les réseaux
sociaux, elle permet aux entreprises animant un espace
communautaire de :
● Favoriser le recrutement de fans, en
augmentant le taux d'engagement (à long
terme)
● Faciliter la réussite d'une campagne de
marketing virale (à court terme)
● Créer un univers visuel pertinent autour de sa
marque, de ses produits ou de ses valeurs
86

Fidélisation
E-mailing
→ Donne envie d’en savoir plus
en ayant un aperçu de la
marque
87

Acquisition
Fidélisation
Notoriété
Réseaux sociaux
E-mailing
SEO/SEA
Conversion
Retargeting
88

Notoriété
Création de contenu :
Sentiment d’appartenance à
une communauté
89

Acquisition
Fidélisation
Notoriété
Réseaux sociaux
E-mailing
SEO/SEA
Conversion
Retargeting
90

Conversion
Retargeting
Renforcer la visibilité d’un
produit pour pousser à l’achat
91

Utilisation
Simplicité d’
utilisation
Fréquence d’
utilisation
92

Les Gains
Temps Argent Intelligence Marketing
Instantanéité de
développement des
photos,
Stockage sur le cloud
Publication sur les
réseaux sociaux
Pas forcement besoin de
faire développer ses photos
pour les consulter et les
utiliser
Réorganisation du marché,
désintermédiation
Photo réutilisable de n’
importe où, n’importe
quand, n’importe quel
device
Appropriation d’un produit
grâce à la
photographie/image
(zoomer, regarder à 360°,
leviers 2.0, …)
93

● Image & Odeur, exemple de l’oPhone
● Éveiller les souvenirs
Réalité Augmentée
95

- Projection de photo à partir d’un smartphone
- Dématérialisation du support
- Exemple Lenovo Smart Cast
Projection de photo
96

- Imprimer en 2.5D
- Grand réalisme, sur un support plat
- Technologie qui reconnaît le relief d’une photo
prise via un smartphone ou appareil numérique
et le met en valeur sur un support, chose non
visible depuis un écran.
Impression en relief
97

Data directement stockée dans l’humain
Possibilité de revivre ses souvenirs, exemple
série Black Mirror
Data dans l’humain
98

Les sources
Historique de la photographie:
http://www.absolut-photo.com/cours/historique/
https://fr.wikipedia.org/wiki/Hippolyte_Bayard
http://www.e-elgar.com/shop/an-emerging-intellectual-property-paradigm?___website=uk_warehouse
https://fr.wikipedia.org/wiki/Roger_Fenton
http://www.cnrs.fr/cw/dossiers/dosart/decouv/autochromes/pop.histoire.html
http://www.linternaute.com/photo_numerique/magazine/dossier/les-grands-moments-de-l-histoire-de-la-photographie/les-debuts-de-la-photographie-en-couleur.
shtml
http://photographieaufeminin.over-blog.com/
http://www.rouillac.com/
http://www.photogriffon.com/photos-du-monde/Anciennes-publicites-Vintages-1920-1930-illustration/anciennes-publicites-Vintages-1920-1930-journal-
illustration.html
Analyse du marché:
http://www.zdnet.fr/actualites/le-marche-des-appareils-photo-plombe-par-le-succes-des-smartphones-39795340.htm
http://www.portraitoupaysage.com/infographie-photographie/
Acteurs en présence:
https://www.jesuisentrepreneur.fr/informations-sectorielles/commerce/photographe/
http://www.lemonde.fr/economie/article/2013/08/21/apres-la-faillite-que-reste-t-il-de-kodak_3464191_3234.html
http://philippesilberzahn.com/2012/01/23/fin-de-kodak-victime-dilemme-de-linnovateur/
http://www.e-marketing.fr/Thematique/marques-1002/Breves/Saga-digitale-Kodak-non-numerique-pas-tue-260395.htm

Les sources
Évolution de la photographie :
http://chrono-frise.fr/gener_frise/7534/L-evolution-des-appareils-photos
https://gnpp.wordpress.com/2012/05/28/les-chiffres-de-la-photographie-en-france/
http://www.lsa-conso.fr/les-appareils-photo-ont-il-encore-un-avenir,166984
http://www.focus-numerique.com/mwc16-bilan-tendances-photo-mobile-world-congress-2016-news-9010.html
http://www.zdnet.fr/actualites/le-marche-des-appareils-photo-plombe-par-le-succes-des-smartphones-39795340.htm
http://www.lexpress.fr/actualites/1/styles/les-francais-achetent-de-moins-en-moins-d-appareils-photo_1733740.html
http://www.strategies.fr/etudes-tendances/tendances/246825W/reseaux-sociaux-place-a-la-photo.html
http://www.huffingtonpost.fr/2015/10/22/fiac-reseaux-sociaux-marche-art-contemporain_n_8356620.html
http://www.commentcamarche.net/faq/34904-le-marketing-par-l-image-sur-les-reseaux-sociaux
http://www.linternaute.com/photo_numerique/tirage-photo/1276873-livre-photo-personnalise-pour-un-mariage-pas-cher-gratuit/
http://www.ludotic.fr/google-glass-changement-plus-tard/
http://leplus.nouvelobs.com/contribution/1494391-le-gif-de-la-culture-geek-au-phenomene-mainstream-son-langage-est-universel.html
http://www.leparisien.fr/economie/business/cheerz-veut-devenir-leader-europeen-de-l-impression-photo-digitale-15-06-2015-4863327.php
http://group.photobox.com/fr/le-groupe-photobox-passe-les-200me-de-ca/
http://www.frenchweb.fr/cheerz-toff-photobox-qui-sont-les-innovateurs-de-la-photo-en-ligne/222551
http://www.huffingtonpost.fr/2015/05/29/shazam-image-nouvelle-fonctionnalite_n_7466984.html

Les sources
Le comportement :
http://www.euroguidance-france.org/wp-content/uploads/2014/07/Le-comportement-des-jeunes-face-aux-TICE.pdf
https://www.soonsoonsoon.com/patienter-une-heure-pour-decouvrir-ses-photos
http://manipulationmediatique.e-monsite.com/pages/les-medias-et-l-image-corporelle/
http://www.enssib.fr/bibliotheque-numerique/documents/60271-l-enfant-et-les-ecrans.pdf
http://press.gettyimages.com/getty-images-devoile-les-tendances-visuelles-de-2016/
http://www.himediagroup.com/blog/tag/temps-passe-sur-mobile/
http://www.internetsanscrainte.fr/blog-actu/csa-presente-sa-nouvelle-campagne-sur-protection-du-jeune-public-dans-medias-audiovisuels
http://www.fragil.org/focus/2557
http://www.blogdumoderateur.com/50-chiffres-medias-sociaux-2016/
http://www.lexpress.fr/tendances/produit-high-tech/essena-o-neill-quitte-instagram-pour-en-devoiler-les-coulisses-peu-merveilleuses_1732201.html
http://www.blogdumoderateur.com/chiffres-reseaux-sociaux/

Les sources
Perspectives :
http://reproduireetimpression.fr/imprimez-en-relief-2-5d-grace-aux-scanners-cruse-proposes-par-imds-sas/
http://www.presse-citron.net/smart-cast-le-nouveau-smartphone-dote-dun-videoprojecteur-de-lenovo/
http://www.huffingtonpost.fr/2014/06/18/ophone-test-odeurs-sms-osnap-ochips_n_5506723.html
http://www.nextinpact.com/archive/Diffuser_des_odeurs_par_INternet_cest_possible_.htm

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