Un plan de medios es la planificación y programación de los medios para difundir una campaña de comunicación, teniendo en cuenta el público objetivo, la estrategia creativa y el presupuesto. Un buen plan de medios se basa en investigar los medios para integrar los tiempos de programación, planificar el presupuesto de manera eficiente, y asociar métricas que midan el retorno de inversión. La investigación de medios recopila y analiza sistemáticamente información sobre el alcance y eficacia de los vehículos de medios consider

1. Estrategia
de medios
Prof. Fabiana Rivas

2. Estrategia de medios
Es la planificación y programación de los medios empleados para la difusión de la campaña de comunicación, en función
del público objetivo, la estrategia creativa y el presupuesto destinado.
Toda buena estrategia de comunicación se basa sobre un buen plan de medios
Persigue el objetivo de diseñar una campaña que nos permita lograr una
respuesta concreta que queremos provocar en el público objetivo.

3. Aspectos a tener en cuenta
El público
objetivo
Los objetivos
de la campaña
El presupuesto
disponible
El calendario
previsto
Un mensaje
claro
Las métricas

4. ¿Por qué es importante hacer
un plan de medios?
 Permite integrarse a los tiempos de programación de los medios y su
disponibilidad.
 Ayuda a planificar el presupuesto y gestionarlo de una manera
mucho más eficiente.
 Facilita el aprovechar las estacionalidades: fechas que pueden ser
importantes para tus audiencias.
 Permite asociar al plan de medios métricas claves para medir luego el
retorno de inversión.

5. Investigación de
medios
Es la recopilación y análisis sistemático de la información
sobre el alcance y la eficacia de los vehículos de los medios
DDB Venezuela
Instituto Venezolano Publicitario (IVP)
Servicio de Información de TV (SITEL)
Compañía Venezolana de Investigaciones (CVI)
AGB Panamericana

6. Importancia de la investigación de medios
Radica en lo valiosa que puede ser la información obtenida para la realización de un plan de medios eficaz, tratando
de conseguir una buena relación costo beneficio que se ajuste al presupuesto del cliente, satisfaciendo así sus
necesidades de comunicación.

7. Criterios usados en la investigación
 F recu en cia
 Pen etración
 Ratin g
 Particip ación
 Háb itos d e u s o
 Sinton ía
 Son d eos d e op in ión .
 Au d ien cia p romed io
 Área de cobertura
 Alcan ce
 Variab les s ociod emográficas
 Clas ificación s ocioecon ómica d e los
con s u mid ores
 Au d itoria d el Con s u mid or
 Perfil d el con s u mid or o n o con s u mid or
 Auditoria del Comprador

8. “Un publicista que ignora la
investigación es tan peligroso
como un general que ignora
al enemigo”
David Ogilvy