Prawdziwe życie jest na Snapie. To tu znajdziesz nastolatków, tu znajdziesz prawdziwe zaangażowanie.
Przygotowaliśmy przewodnik po platformie oraz zebraliśmy najlepsze przykłady z kampanii marek polskich i globalnych.
Przeczytaj i podziel się z innymi.
Snapchat dla wszystkich!
7. Prawie 2 miliony użytkowników
na terenie Polski
Czterokrotny wzrost liczby
przesyłanych snapów
w ciągu roku
200 milionów użytkowników
na całym świecie
Najczęściej wykorzystywany
przez ludzi w wieku 13-34 lat
70% użytkowników to kobiety
9. Discover – nowa funkcja, dzięki której
wybrani wydawcy dostarczają
„curated” kontent codziennie na Snapchata.
Platforma bazuje na współpracy z 11
podmiotami tj: CNN, National Geographic,
Yahoo News, Comedy Central czy ESPN
Każdy z partnerów przekazuje codziennie materiały
video, teledyski oraz artykuły, które są następnie
dostępne przez 24 godziny. To partnerzy decydują,
jakie treści zobaczą poszczególni odbiorcy.
Użytkownicy nie mogą wejść w część dostarczanego
wątku lub pominąć część. Wybór dotyczy jedynie
dostawcy treści. Dystrybucja materiałów jest
przeprowadzana na wzór tradycyjnej telewizji.
Discover
10. Liczba otrzymanych
snapów
Nazwa użytkownika i ilość
wysłanych snapów od
momentu aktywacji konta
Liczba aktualizacji
sekcji „Story” od
Twojej ostatniej
aktywności
Liczba aktualizacji sekcji
„Story” od Twojej ostatniej
aktywności
Ikona mówiąca o tym, iż
profil ma charakter firmowy,
a nie prywatny
Informacja na temat daty
ważności danego snapa
Jak wygląda interfejs?
powered by: Fenomem.pl
18. Snapchat
powered by: Fenomem.pl
18
Snapchat w Polsce, kto i dla kogo?
Wg przygotowanego przez Hash.fm zestawienia w maju
najlepiej radziła sobie blogerka modowa MAFFASHION
Snapchat w Polsce to domena ludzi młodych. W pierwszej
dziesiątce rankingu tylko jedna osoba przekroczyła 30 rok życia.
Snapchat posiada bardzo duży potencjał, aby nawiązać
skuteczną współpracę z influencerami.
Przeprowadzone przez firmy akcje potwierdzają, że
Snapchat daje możliwość komunikacji w całkowicie innym
wymiarze niż dotychczas.
19. Budowanie napięcia przed premierą
nowego produktu
Prezentacja materiałów związanych
z kulisami pracy
Rozdawnictwo zniżek i kuponów
Przygotowanie kampanii
o charakterze społecznym
Angażowanie użytkowników oraz
klientów marki
Relacja na żywo z imprez i eventów
Organizacja konkursów Real Time Marketing
Działanie marek na snapchacie
21. Snapchat
powered by: Fenomem.pl
21
H&M Polska
Gra terenowa
H&M Polska przygotował
akcję na terenie sklepów
stacjonarnych. Osoby, które
obserwują profil marki na
Snapchacie otrzymywały filmy
z podpowiedziami, dzięki
czemu możliwe było
odnalezienie ukrytych
wejściówek.
W zabawie wzięło udział 200
osób, a profil marki na
Snapchacie zgromadził 1000
nowych obserwatorów.
Ideą było przedstawienie marki,
jako firmy która podąża za
trendami muzycznymi i wspiera
imprezy sygnowane nazwą
Boiler Room.
23. Snapchat
powered by: Fenomem.pl
23
Plush
Gra terenowa
W efekcie marka zyskała
2 500 subskrybentów na
Snapchacie oraz zorganizowała
drugą edycję zabawy.
Idea miała na celu
przedstawienie produktów
marki oraz zaprezentowanie
firmy, jako działającej w sposób
innowacyjny oraz zgodny
z najnowszymi trendami.
Zorganizowana została gra
miejska, która odbyła się na
terenie sześciu miast w Polsce.
Subskrybenci kanału
otrzymywali podpowiedzi, które
umożliwiały im odnalezienie
punktów, gdzie ukryte
zostały nagrody.
25. Snapchat
powered by: Fenomem.pl
25
16 Handles
Akcja rozdawnicza
W efekcie zabawy,
wygenerowanych zostało aż
1400 snapów. Dodatkowo
marka otrzymała nagrodę za
najlepszą kampanię digital
w 2013 roku.
Idea miała na celu wyróżnić
lojalnych klientów marki, którzy
zdecydowali się polubić profil
firmy na niepopularnym
wówczas kanale
społecznościowym.
16 Handles przygotowało akcję,
która została przeprowadzona w
16 punktach sprzedaży.
Użytkownicy wysyłali snapy
z produktami i zamian otrzymali
oni kupony zniżkowej o różnej
wartości (10, 20, 50%)
27. Snapchat
powered by: Fenomem.pl
27
The Co-Operative Electrical
Akcja rozdawnicza
Kampania wpłynęła na
postrzeganie firmy, jako
innowacyjnej oraz
wykorzystującej najnowsze
narzędzia promocji.
Ideą, która przyświecała
organizatorom akcji były
działania prosprzedażowe oraz
wizerunkowe.
Formuła kampanii przewidywała
przygotowanie kuponu
zniżkowego na laptopa, dla
każdej osoby która subskrybuje
kanał na Snapchacie. Akcję
skorelowano z rozpoczęciem
roku akademickiego.
29. Snapchat
powered by: Fenomem.pl
29
World Wide Fund For Nature
Kampania o charakterze społecznym
Akcja zyskała duży rozgłos
i w dosadny sposób
przypomniała o istniejącym
problemie.
Ideą akcji było poruszenie
problemu, jakim jest zagrożenie
wyginięciem poszczególnych
gatunków zwierząt.
W trakcie kampanii, użytkownicy
Snapchata otrzymywali
zdjęcia, na których widniały
najbardziej zagrożone gatunki.
Wszystkie fotografie były
oznakowane hashtagiem Don’t
let this be my #LastSelfie.
31. Snapchat
powered by: Fenomem.pl
31
Dove
Kampania o charakterze społeczno-wizerunkowym
Kampania zyskała bardzo duży
rozgłos. „Stories”, które powstały
w ramach akcji zostały
obejrzane aż 130 000 razy.
Ideą akcji polegała na wejściu
w interakcję z fankami oraz
podjęciu wspólnej rozmowy na
temat kobiecego piękna.
Celem były działania
wizerunkowe.
Dove wysłało do subskrybentek
kanału zapytanie, które miało
na celu uzyskanie odpowiedzi
na pytanie, jak same siebie
postrzegają kobiety. Następnie
pracownicy firmy reagowali
na snapy dziewcząt i wspólnie
dyskutowali na ten temat.
33. Snapchat
powered by: Fenomem.pl
33
Nars Cosmetics
Launch nowego produktu
NARS Cosmetics traktuje
swoich klientów w sposób
wyjątkowy i premiuje ich
lojalność
Ideą akcji było wykorzystanie
Snapchata do wprowadzenia
na rynek nowej linii produktów.
Snapy z informacjami na temat
nowych produktów
otrzymali subskrybenci profilu
marki na Snapchacie.
Te osoby dostały informację na
temat nowej gamy już trzy
tygodnie przed rzeczywistym
pojawieniem się kosmetyku
w sprzedaży.
35. Snapchat
powered by: Fenomem.pl
35
Samsung
Relacja na żywo z wydarzenia
Kampania potwierdziła
wizerunek marki Samsung,
która jest kojarzona
z zaawansowaną technologią
oraz aktywnym udziałem
w wydarzeniach związanych
z amerykańskim
show-biznesem.
Akcja miała na celu
przeprowadzenie relacji
z American Music Awards oraz
zbliżenie gwiazd z czerwonego
dywanu do fanów.
Samsung zdecydował się na
wykorzystanie funkcji „Live
section of Snapchat’s“ oraz
regularny Streaming z
wydarzenia. Publikowano
snapy, które przedstawiały idoli
z ekranu telewizyjnego podczas
jednej z najważniejszych imprez
branżowych.
37. Snapchat
powered by: Fenomem.pl
37
HBO
Promocja produktu
Kampania przyczyniła się do
zbudowania bezpośrednich
relacji pomiędzy fanami serialu
oraz aktorkami, które wcielają się
w główne role. Akcja
promowała również produkt
w trakcie „martwego sezonu”
Akcja miała na celu promocję
serialu „Dziewczyny” oraz
działania wizerunkowe.
Chodziło o zbudowanie
bezpośredniej relacji pomiędzy
fanami, a aktorkami które
wcielają się w główne role.
Subskrybenci kanału w aplikacji
otrzymywali snapy, które
przedstawiały gwiazdy
produkcji. Akcję przeprowadzono
w okresie przerwy pomiędzy
poszczególnymi sezonami.
39. Snapchat
powered by: Fenomem.pl
39
Mcdonald’s
McDonald’s wykorzystuje najnowszą opcję na
Snapchacie
Marka, jako pierwsza wykorzystała filtry
wykorzystujące geolokalizację
Hasłem przewodnim dla tej akcji jest „Lovin’ Summer Fun”
Filtry promują poszczególne produkty, a ich użycie jest
możliwe dla osób, które przebywają w pobliżu resauracji
Użytkownicy zyskują możliwość, aby swoje zdjęcia
wzbogacić o humorystyczne grafiki, które przedstawiają
poszczególne produkty