Žiniasklaidos planavimas. Tendencijos

Žiniasklaidos planavimas. Tendencijos Edita Raguckienė MPG Lietuva direktorė

K ą žinome apie praeitį ? ,[object Object],Šaltinis : Havas Media US Recesija Trukmė 1953-54 10 mėn 1957-58 8 mėn 1960-61 10 mėn 1969-70 11 mėn 1973-75 16 mėn 1980 6 m ėn 1981-82 16 m ėn 1990-91 8 m ėn 2001 8 m ėn Vidurkis 10 mėnesių ,[object Object],Recesija % BVP metinis pokytis 1953-54 -3.0% 1957-58 -3.5% 1960-61 -1.0% 1969-70 -1.1% 1973-75 -4.3% 1980 -2.4% 1981-82 -3.4% 1990-91 -3.0% 2001 -1.4% Vidurkis -3.0% ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Situacija Lietuvoje ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Šaltiniai: Reuters EcoWin , DanskeBankas ataskaita, 2009 02 Infliacija

Kaip Lietuvos gyventojai vertina padėtį? ,[object Object],Šaltiniai: TNS Gallup, 2009 02

Reklama recesijos metu ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Realus pasaulis: daugybė potencialių reklamos sklaidos kanalų Lojalumo kortelės MMS/ SMS Video žaidimai Transporto stotelės Renginiai Dideli skydai Žurnalai Nemokami laikraščiai Lankstinukai platinami su spauda ar ga t vėje Radijas Radijas internetu Sporto varžybos Kinas Nacionaliniai dienraščiai Persirengimo būdelės pliažuose Redakcijos skiltys Automobiliai Internetas Maišeliai Degalinėse pistoletai Bankomat ų lapeliai Atvirutės Produktų pakuotės Rėmimai Kavinių tualetai

Žiniasklaidos planavimo agentūra – pamatuota rizika ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],360˚ komunikacija arba integruotas komunikacijos planavimas Direct Mail Email In-box fulfilment Call-centre Consumer mag. Retail MMS/ SMS PR Radio Events Online Guerrilla/ Ambient Cinema Print Outdoor, other Out of Home Partner-ships/ Promotions Sponsorship TV

Auksin ė formulė – kaip išgyventi sunkius metus

Kompleksinės analizės procesas, užtikrinantis maksimalią grąžą iš investicijų į reklamą Šaltinis : Havas Media

Mūsų požiūris Bekompromisis vertės siekimas ir pranašumas besikeičiančioje aplinkoje. Didesnę perkamąją galią turinčių vartotojų perpratimas ir poveikis Išlaidos, reikalingos perpratimui ir poveikio kaina = + - Pelnas ir užtikrintas augimas

Informacijos valdymas ir greita reakcija kuria rytojų ‘ Senų ’ metodų nebepakanka Patirtis ir žinios yra vienas svarbiausių faktorių Duomenų ir informacijos daugiau nei bet kada Nėra nusistovėjusių taisyklių ,[object Object],[object Object],[object Object],Tyrimai ir analizė

Vartotojai ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Vartojimas recesijos metu ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Vartojimas recesijos metu ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Šaltiniai: TNS Gallup, 2009 02

Recesijos grupės Šaltiniai: TNS Gallup, 2009 02

Pagrindiniai tyrimai apie žiniasklaidos vartojimą ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Lietuvos reklamos rinka Šaltiniai: TNS Gallup,

Daugiau žiniasklaidos galimybių Print Internet TV (analog) Digital TV Radio (analog) Digital Radio Cinema Outdoor Wireless Games 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 1900 1920 1940 1960 1980 2000 2020 Žiniasklaidos vartojimas ( valandos , Top 20 pasaulio rinkų vidurkis ) Informacijos sklaidos kanalų raida

Internetas išlieka sparčiausiai besivystančiu kanalu ,[object Object],[object Object],[object Object],Šaltinis – TNS Gallup Šaltiniai: TNS Gallup, Gemius

Geriausia reklamos sklaida – tiesioginis bendravimas su vartotoju ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Mes tam buvom pasiruošę Personalizuoti , interaktyvūs sprendimai Bendras komunikacijos planavimas Naujų technologijų atsiradimas, papildomi duomenys – dar daugiau galimybių (nuo 2007 m. Lietuvoje)

Reklamos sklaidos rinka sulėtėjus ekonomikai ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Šaltinis : TNS Gallup 2009.02

Dažniausiai žiniasklaidos plan uose naudojami rodikliai ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

GRP/TRP ,[object Object],[object Object]

Pasiekiamumas (Reach) ,[object Object]

Dažnis (Frequency) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Dažnis =

Efektyvus dažnis/pasiekiamumas (Effective frequency/reach) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Kaip įvertinamas efektyvus dažnis? Kampanijos pasiekiamumas Pasiekiamumas efektyviu dažniu ,[object Object]

Faktoriai, įtakojantys efektyvų dažnį

Efektyvaus kampanijos dažnio įvertinimas

Efektyvaus kampanijos dažnio įvertinimas Efektyvus kampanijos pasiekiamumas

Žiniasklaidos priemonių pasirinkimas Komunikacijos kanalai Tikslinės auditorijos Pasiekiamumas TRP T A Affinity Žiniasklaidos kokybė Žiniasklaidos derin ys (media mix) Pasiekiamumas CPT Kaina CPT Žiniasklaidos derinio (media mix) efektyvumas komunikuojant žinią Žiniasklaidos tyrimai , Galileo, Infosys SuperNova Žiniasklaidos tyrimai + Atlas Spectrum , Phase 24 /7 komunikacija

4 pagrindiniai taktinio planavimo kriterijai Kaina CPT TRP Reach Affinity TGI Kokybė

Ar įmanoma sulaukti sėkmės planuojant ir įgyvendinant komunikacijos kampanijas su labai mažu ar ... 0 Lt dydžio kampanijos biudžetu?

Sinergija ,[object Object],[object Object],[object Object]

Integruotas komunikacijos planavimas ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Rezultatų įvertinimas ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Statistika, susijusi su reklamos efektyvumu Galutinis rezultatas, nauda užsakovui

Kodėl būtina analizuoti praeities rezultatus? ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Žiniasklaidos planavimas. Tendencijos

Recomendados

Recomendados

Más contenido relacionado

Destacado

Destacado (16)

Similar a Žiniasklaidos planavimas. Tendencijos

Similar a Žiniasklaidos planavimas. Tendencijos (20)

Žiniasklaidos planavimas. Tendencijos