Der Wandel des Leseverhaltens in der Fluiden Moderne

1. 1© GfK 2018 | Dr. Robert Kecskes: Die Digitalisierung und das Geistesleben. Der Wandel des Leseverhaltens in der Fluiden Moderne| Buchmesse Leipzig | März 2018 1
Die Digitalisierung und das
Geistesleben
Der Wandel des Leseverhaltens in der Fluiden Moderne
Dr. Robert Kecskes, GfK
Buchmesse Leipzig
15.03.2018

2. 2© GfK 2018 | Dr. Robert Kecskes: Die Digitalisierung und das Geistesleben. Der Wandel des Leseverhaltens in der Fluiden Moderne| Buchmesse Leipzig | März 2018 2
Zuerst 1903
Georg Simmel
Die Großstädte
und das
Geistesleben
Die psychologische Grundlage,
auf der der Typus groß-
städtischer Individualitäten sich
erhebt, ist die Steigerung des
Nervensystems, die aus dem
raschen und ununterbrochenen
Wechsel äußerer und innerer
Eindrücke hervorgeht.

3. 3© GfK 2018 | Dr. Robert Kecskes: Die Digitalisierung und das Geistesleben. Der Wandel des Leseverhaltens in der Fluiden Moderne| Buchmesse Leipzig | März 2018 3
Die
Digitalisierung
und das
Geistesleben
Heute ist es an der Zeit, über DIE
DIGITALISIERUNG UND DAS
GEISTESLEBEN zu sprechen. Allein der
„Smartphone-Blick“ – Körper etwas geneigt,
Blick nach unten auf das Smartphone – führt
dazu, dass der mit anderen geteilte physische
Raum nicht mehr ein gemeinsames Moment
des Erlebens darstellt, sondern zur Summe
individueller Wirklichkeiten wird. Vor allem,
wenn zum Smartphone-Blick der Kopfhörer
über die Ohren gestülpt wird.
Im Folgenden geht es aber um eine andere
Folge der Digitalisierung, das sich wandelnde
Leseverhalten.

4. 4© GfK 2018 | Dr. Robert Kecskes: Die Digitalisierung und das Geistesleben. Der Wandel des Leseverhaltens in der Fluiden Moderne| Buchmesse Leipzig | März 2018 4
4.045 4.139 4.191 4.096 4.036 4.008 3.899 3.850 3.917 3.835
4.062
2009
4.168
2010
132
4.236
45
4.162
23
2008 2012
4.067
2015
17
2016
223
2013
4.205 4.140
217
2014
4.107
208197
2011
4.158
61
226
2017
4.061
-2%
Leichter Rückgang der Ausgaben im Publikumsmarkt, allerdings wurden
2017 im siebten Jahr in Folge weniger Bücher verkauft!
408 387 367377380398399401416415
Menge in
Mio. Stück
Downloads physischer Kauf
Buchmarkt WGS inklusive Hörbücher (physisch + Download) + E-Books Basis: Key Facts, Zeiträume jeweils Januar – Dezember, n=2017: 46168
-11,8%
vs. 2010
Ø bezahlter
Preis in €
Entwicklung des Buchmarktes (physisch+Downloads) – Ausgaben in Mio. €
11,0910,9810,7010,6110,5610,4610,3810,1910,029,96
-4,1%
vs. 2010
+8,8%
vs. 2010

5. 5© GfK 2018 | Dr. Robert Kecskes: Die Digitalisierung und das Geistesleben. Der Wandel des Leseverhaltens in der Fluiden Moderne| Buchmesse Leipzig | März 2018 5
34,5 35,4 35,9 36,5 36,9 36,0 34,4 33,1 30,8 29,6
20122009 20102008 2011 2017201520142013
-4%
2016
Entwicklung der Käufer im Buchmarktes (stationär+online) – in Mio. Personen
46 %54 %51 % 52 % 53 % 54 % 53 % 51 %
Käufer-
reichweite
44 %49 %
10,8 11,511,311,1 12,211,011,711,8 11,6 12,40Ø Intensität in Stück
Käufer in Mio. Personen
Entwicklung der Käufer im Buchmarktes (stationär+online) – in Mio. Personen
Buchmarkt WGS inklusive Hörbücher (physisch + Download) + E-Books Basis: Käufer in Mio. und in %, Zeiträume jeweils Januar – Dezember, n=2017: 46168
Der Buchmarkt erreicht im Jahr 2017 das niedrigste Käuferniveau der
letzten 10 Jahre, die Anzahl der Buchkäufer sinkt erstmals unter 30 Mio.

6. 6© GfK 2018 | Dr. Robert Kecskes: Die Digitalisierung und das Geistesleben. Der Wandel des Leseverhaltens in der Fluiden Moderne| Buchmesse Leipzig | März 2018 6
Spontankäufe (VÄ Ausgaben in %) Kaufanlass (VÄ Ausgaben in %)Käufer in Mio.
Abnehmende Bedeutung von Spontan- und Geschenkkäufen sind
Ursachen der rückläufigen Entwicklung im Buchmarkt
Die Bedeutung Spontankäufe
nimmt deutlich ab. Im Jahr 2017
wurden nur noch ein Fünftel der
Ausgaben über Spontankäufe
realisiert
Bücher zu schenken verliert an
Relevanz und geht um 10% zurück.
Die Ausgaben für den Kauf von
Büchern für den Eigenbedarf bleiben
über die Zeit stabil
Käuferrückgänge im stationären
Bereich werden durch
stagnierende Käuferzahlen in den
Online-Kanälen nicht kompensiert
2013 2017
2013 2017
Eigenbedarf Geschenk
0
10
20
30
40
2011 2013 2015 2017
Buchmarkt gesamt Stationär
E-Commerce Downloads
-29% +1%
-10%
Buchmarkt
-3%

7. 7© GfK 2018 | Dr. Robert Kecskes: Die Digitalisierung und das Geistesleben. Der Wandel des Leseverhaltens in der Fluiden Moderne| Buchmesse Leipzig | März 2018 7
2013
Mario Vargas Llosa
Alles Boulevard
Wer seine Kultur verliert,
verliert sich selbst
Heute erleben wir das Primat der
Bilder über die Ideen, die Bücher
werden zunehmend von den
audiovisuellen Medien verdrängt,
und wenn sich die pessimistischen
Vorhersagen George Steiners
bewahrheiten, landen sie in nicht
allzu ferner Zukunft in den
Katakomben.

8. 8© GfK 2018 | Dr. Robert Kecskes: Die Digitalisierung und das Geistesleben. Der Wandel des Leseverhaltens in der Fluiden Moderne| Buchmesse Leipzig | März 2018 8
2017
Der Mensch der Zukunft denkt
und fühlt anders, seine Träume
und Ideale werden anders sein,
ebenso seine Sprache, seine
Gepflogenheiten und seine
Selbstsicht.

9. 9© GfK 2018 | Dr. Robert Kecskes: Die Digitalisierung und das Geistesleben. Der Wandel des Leseverhaltens in der Fluiden Moderne| Buchmesse Leipzig | März 2018 9
Abgrenzungen nach Prägung und in Abstimmung mit internationalen Studien
Sechs Generationen: Die „Wiederaufbauer“ werden in den nächsten
Jahren sukzessive durch „Smarties“ (ab 2012 geboren) ersetzt
iBrainsMillennialsGeneration XBabyboomerWiederaufbauer Smarties
1997 – 20111982 – 19961967 – 19811952 – 1966vor 1952 nach 2011
Die Geburtsjahrgänge
DigitalisierungGlobalisierungInstabilitätWirtschaftswunderWiederaufbau Hyperkonnektivität
PointillistischFlexibilitätHedonistischPostmaterialistischMaterialistisch ?
Das Prägnante der Sozialisation Die Lebensstilperspektive/

10. 10© GfK 2018 | Dr. Robert Kecskes: Die Digitalisierung und das Geistesleben. Der Wandel des Leseverhaltens in der Fluiden Moderne| Buchmesse Leipzig | März 2018 10
2008
Fluide Moderne
Von schwarzen,
bunten, chaotischen
Massen
Salvador Dalí: Weiche Uhr im Moment ihrer Explosion (1954)

11. 11© GfK 2018 | Dr. Robert Kecskes: Die Digitalisierung und das Geistesleben. Der Wandel des Leseverhaltens in der Fluiden Moderne| Buchmesse Leipzig | März 2018 11
Von der schwarzen Masse über die bunten zu den chaotischen Massen
Die schwarze Masse
des Wirtschaftswunders
Die bunten Massen
der Individualisierung
Die chaotischen Massen
der Digitalisierung
Bis Ende der
Ein Stil, Distinktion
heißt „Ausgrenzung“
Stilsymbole der subkulturellen
Zugehörigkeit
Wechselnde (symbolische)
Zugehörigkeiten
1970er 1990er 2010er
Wir und sie Ich und wir
20041979

12. 12© GfK 2018 | Dr. Robert Kecskes: Die Digitalisierung und das Geistesleben. Der Wandel des Leseverhaltens in der Fluiden Moderne| Buchmesse Leipzig | März 2018 12
James Cochran: Urban Street Art
Fluide Moderne
Pointillistische
Lebensperspektive

13. 13© GfK 2018 | Dr. Robert Kecskes: Die Digitalisierung und das Geistesleben. Der Wandel des Leseverhaltens in der Fluiden Moderne| Buchmesse Leipzig | März 2018 13
Die Zumutungen einer „pointillistischen Lebensperspektive”
und pragmatische Lösungsstrategien
Trennungsvorbehalt/Moratorium
Aufschiebung – monetär wie
sozial – festlegender („high-cost“-)
Entscheidungen
Permanente Inszenierung
Sich immer wieder neu auszeichnen
und attraktiv für den „Markt“ zu bleiben
Permanente
Inszenierung
Moratorium

14. 14© GfK 2018 | Dr. Robert Kecskes: Die Digitalisierung und das Geistesleben. Der Wandel des Leseverhaltens in der Fluiden Moderne| Buchmesse Leipzig | März 2018 14
1 Der Begriff Bricolage wurde vom französischen Ethnologen Claude Lévi-Strauss 1962 in seinem Buch „Das wilde Denken“ eingeführt und später zum
Beispiel von Dick Hebdige zur Analyse der Bedeutung subkultureller Stile adaptiert (in Dick Hebdige: Subculture. The Meaning of Style, aus dem Jahr 1979)
Die Zumutungen einer „Pointillistischen Lebensperspektive”
und pragmatische Lösungsstrategien
Bricolage1/Bastelkonsum
Mit den zur Verfügung stehenden
Ressourcen, wechselnde Heraus-
forderungen flexibel angehen können
Zugang anstatt Besitz
Zugang anstatt Besitz:
„Collaboration in a subsciption economy“
Access
Economy
Bricolage

15. 15© GfK 2018 | Dr. Robert Kecskes: Die Digitalisierung und das Geistesleben. Der Wandel des Leseverhaltens in der Fluiden Moderne| Buchmesse Leipzig | März 2018 15
1 Michael Walzer, 1990: The Communitarian Critique of Liberalism. In: Political Theory, S. 6 – 23.
Vor dem Hintergrund generell schwindender Loyalitäten ist die Abnahme
der Markenloyalität nicht überraschend
Die Digitalisierung erhöht die Wechsel-/Trennungswahrscheinlichkeit durch Steigerung
der Alternativen und der Vergleichbarkeit.
Der amerikanische Sozialphilosoph Michael Walzer sprach schon 19901
von zunehmender …
 … BEZIEHUNGSMOBILITÄT, d.h. eine Zunahme von Scheidungsraten
und eine Zunahme des Wechsels von Bezugspersonen bei Kindern
 … POLITISCHER MOBILITÄT, d.h. eine Zunahme von Wechselwählern
und eine Abnahme der Parteimitgliedschaften
 … GEOGRAPHISCHER MOBILITÄT, d.h. eine Zunahme von
Umzügen, Zweitwohnsitzen, "temporären" Wohnorten und
Berufspendlern
 … SOZIALER MOBILITÄT, d.h. eine Abnahme der "familiären Weiter-
gabe" von Berufen und Prestige und eine Zunahme von Wechseln des
Arbeitgebers
Die Liste lässt sich mit Sicherheit fortführen – im Bereich der Konsumgüter-
industrie ist es die …
 … MARKENMOBILITÄT, d.h. die Abnahme der Loyalität gegenüber
eines spezifischen Produkts
!
Moratorium

16. 16© GfK 2018 | Dr. Robert Kecskes: Die Digitalisierung und das Geistesleben. Der Wandel des Leseverhaltens in der Fluiden Moderne| Buchmesse Leipzig | März 2018 16
Alle Beziehungen, ob zu Menschen, Unternehmen,
Dienstleistern, Marken, stehen unter Trennungsvorbehalt
… ich bin zufällig
mehrfacher
Monogamist …
Für die Dauer einer Beziehung
ganz gleich, ob zu einem Lebens-
partner oder einem Arbeitgeber –
wird Treue großgeschrieben, ohne
allerdings einen Anspruch auf‚
Lebenslänglichkeit zu erheben.
Klaus Hurrelmann und Erik Albrecht,
2014: Die heimlichen Revolutionäre. Wie die
Generation Y unsere Welt verändert. Beltz
Saul Bellow,
Ravelstein
2000

17. 17© GfK 2018 | Dr. Robert Kecskes: Die Digitalisierung und das Geistesleben. Der Wandel des Leseverhaltens in der Fluiden Moderne| Buchmesse Leipzig | März 2018 17
Permanente Inszenierung
Doch der Mensch ist … zum Produkt
geworden. Damit einher geht die
Notwendigkeit unablässiger
Selbstoptimierung.
Ariadne von Schirach, 2014: Du sollst nicht funktionieren.
Für eine neue Lebenskunst. Tropen
Die größte Angst ist nicht, den Arbeitsplatz
zu verlieren, sondern die Attraktivität
für den Arbeitsmarkt.
Anders Parment, 2012: Generation Y in Consumer and
Labour Markets. Zitiert nach: Klaus Hurrelmann und Erik
Albrecht, 2014: Die heimlichen Revolutionäre. Wie die
Generation Y unsere Welt verändert. Beltz

18. 18© GfK 2018 | Dr. Robert Kecskes: Die Digitalisierung und das Geistesleben. Der Wandel des Leseverhaltens in der Fluiden Moderne| Buchmesse Leipzig | März 2018 18
Permanente Inszenierung
In the future everyone
will be world-famous
for 15 minutes.
Andy Warhol, 1968
Today everyone
has to be – at least –
local-famous for a life.
Robert Kecskes, 2014

19. 19© GfK 2018 | Dr. Robert Kecskes: Die Digitalisierung und das Geistesleben. Der Wandel des Leseverhaltens in der Fluiden Moderne| Buchmesse Leipzig | März 2018 19
Von der „kreativen Klasse“ zur Kreativitätsforderung an alle
Kreativitäts-
forderung
2003

20. 20© GfK 2018 | Dr. Robert Kecskes: Die Digitalisierung und das Geistesleben. Der Wandel des Leseverhaltens in der Fluiden Moderne| Buchmesse Leipzig | März 2018 20
1 Hermann Lübbe, 1992: Im Zug der Zeit: Verkürzter Aufenthalt in der Gegenwart
Offenheit trifft auf Inflation des Neuen, das Ausprobieren des völlig Neuen
trifft auf sofortige Skalierung
„Dieses Offensein für jede
neue Erkenntnis im Außen
und Innen“
Picasso
Trifft nun aber auf eine
– durch die Digitalisierung
potenzierte –
„Innovationsverdichtung“
und „Gegenwartsschrumpfung“
Herman Lübbe1
Und das „Finden – das ist
das völlig Neue“
Picasso
Trifft auf eine – durch die
Digitalisierung auf alle
Dimensionen ausgedehnte –
Vermessung des menschlichen
Handels und sofortige
Skalierbarkeit der Folgen
Ich suche nicht – ich finde.
Pablo Picasso

21. 21© GfK 2018 | Dr. Robert Kecskes: Die Digitalisierung und das Geistesleben. Der Wandel des Leseverhaltens in der Fluiden Moderne| Buchmesse Leipzig | März 2018 21
Angst vor
Misserfolg
Misslingende
Selbstverwirklichung
Finanzielle
Unsicherheiten
Möglichkeitsinflation und Verlust von Selbstverständlichkeiten
erzeugen Unsicherheiten
„Wenn wir ehrlich sind, haben wir nämlich mittlerweile überhaupt
keine Lust mehr auf Suchen. Wir wollen endlich finden.“
Nina Pauer: Wir haben keine Angst, 2011
Quelle: GfK SocioLog.dx, qualitative Studie von 45 Personen zu ihren Vorstellungen vom Haushalt der Zukunft, März 2017

22. 22© GfK 2018 | Dr. Robert Kecskes: Die Digitalisierung und das Geistesleben. Der Wandel des Leseverhaltens in der Fluiden Moderne| Buchmesse Leipzig | März 2018 22
Das Gemeinsame vieler großer Unternehmen:
Sie sind strukturell träge und laufen Trends hinterher, denn …
„Das Neue ist ein Außenseiter,
der oft nicht dem Kerngeschäft
entspringt.“
Ranga Yogeshwar, 2017: Nächste Ausfahrt Zukunft. Geschichten aus
einer Welt im Wandel.
Ein Grund, warum heute Start-ups die Popstars der
Unternehmenswelt sind. Sie sind die Helden – immer öfter nicht
nur für einen Tag – junger Menschen in einer Arbeitskultur
uneinlösbarer Kreativitätsforderungen der großen Unternehmen.
Popstar, painting by Leon Keay

23. 23© GfK 2018 | Dr. Robert Kecskes: Die Digitalisierung und das Geistesleben. Der Wandel des Leseverhaltens in der Fluiden Moderne| Buchmesse Leipzig | März 2018 23
Bricolage
War BRICOLAGE während der bunten Massen noch
Ausdruck eines (kollektiven) „semiotischen Guerillakriegs“,
dient BRICOLAGE heute einer (individuell) lustvollen
Begegnung der Herausforderungen und Zumutungen
einer in vielen Bereichen fluiden Welt.
1986

24. 24© GfK 2018 | Dr. Robert Kecskes: Die Digitalisierung und das Geistesleben. Der Wandel des Leseverhaltens in der Fluiden Moderne| Buchmesse Leipzig | März 2018 24
Bricolage: wechselnde Herausforderungen flexible angehen können
Bricolage
Naturkosmetik Sustainable Fashion SUV
DIY Mode: Trend zu flexibel
kombinierbaren Einzelstücken

25. 25© GfK 2018 | Dr. Robert Kecskes: Die Digitalisierung und das Geistesleben. Der Wandel des Leseverhaltens in der Fluiden Moderne| Buchmesse Leipzig | März 2018 25
Die Betrachtung im 10-Jahresfenster zeigt deutliche Wachstumsraten
für Games, Video und Kino
Buch, Musik, Video, Games, Kino (physische und digitale Formate), Alle Zeiträume: Januar-Dezember; Ausgaben in Mio. €.
2,4%
4.159
2008 2017
4.062
2008
45,4%
2017
2.387
1.642
Buch Musik
789
33,4%
2017
1.053
2008
Home Video KinoGames
1.432
-0,5%
2017
1.425
2008
1.473
21,6%
2008
1.792
2017

26. 26© GfK 2018 | Dr. Robert Kecskes: Die Digitalisierung und das Geistesleben. Der Wandel des Leseverhaltens in der Fluiden Moderne| Buchmesse Leipzig | März 2018 26
10,4209,947 9,754 10,517 10,816 Basis in Mrd. €
42 42 40 40 38
18 19 19 20 22
13 12 13 13 13
17 16 17 16 17
10 10 11 10 10
201720162013 2014 2015
12
4
3
3
1
-2
2017 vs. 2016
(%)
Veränderungsrate in %Entwicklung der Anteile in %
Jahr 2017: Positive Entwicklungen in den Entertainment Märkten mit
Ausnahme Buch
Buch, Musik, Video, Games, Kino (physische und digitale Formate), Alle Zeiträume: Januar-Dezember; Ausgaben in %
*
Buch
Games
Musik
Home Video
Kino
*Gebühren für Online Netzwerke seit 2015
Ausgaben
In Game /
App Käufe
2017:
844 Mio. €

27. 27© GfK 2018 | Dr. Robert Kecskes: Die Digitalisierung und das Geistesleben. Der Wandel des Leseverhaltens in der Fluiden Moderne| Buchmesse Leipzig | März 2018 27
20172016
522 Mio. €
169 Mio. €
347 Mio. €
2015
Streaming mit weiter wachsender Bedeutung
Buch, Musik, Video (Streaming), Alle Zeiträume: Januar-Dezember; Ausgaben in Mio. € / Abonnenten in Mio. Personen
326 Mio. €
488 Mio. €
2015
228 Mio. €
2016 2017
Home Video Musik
10,5 Mio. Pers.9,5 Mio. Pers.
6,2 Mio. Pers.
7,7 Mio. Pers. 8,9 Mio. Pers.
2,7 Mio. Pers.
Buch exkl. Onleihe

28. 28© GfK 2018 | Dr. Robert Kecskes: Die Digitalisierung und das Geistesleben. Der Wandel des Leseverhaltens in der Fluiden Moderne| Buchmesse Leipzig | März 2018 28
Basis in Mrd. € 1,89,8 1,12,49,3 1,5 1,11,01,62,5 1,01,6 1,71,7
Die Form des Konsums verändert sich - in den jungen Zielgruppen halten
sich die Ausgaben für physische und digitale Formate erstmals die Waage
Buch, Musik, Video, Games, exkl. Kino (physische und digitale Formate), Alle Zeiträume: Januar-Dezember; Ausgaben in Mrd. € und %
77
66 65
50
65
52
76
61
86
79
90 86
95 93
16
19 23
25
23
27
17
23
11
13
9
7
15 12
25
11
21
7
16
8 7
2015
4
2015
3
2017
2
2017
4
2015
5 6
201720172017 201720152015 2017 20152015
Streaming
Physisch
digitaler
Einzelkauf
Gesamt
Bis 29
Jahre
30-39
Jahre
40-49
Jahre
50-59
Jahre
60-69
Jahre
70+
Jahre

29. 29© GfK 2018 | Dr. Robert Kecskes: Die Digitalisierung und das Geistesleben. Der Wandel des Leseverhaltens in der Fluiden Moderne| Buchmesse Leipzig | März 2018 29
Du nimmst all den Ballast und schmeißt ihn weg,
denn es reist sich besser mit leichtem Gepäck (Silbermond)
STREAMEN, PLAYLISTS, SERIEN
sind eine Form von
BRICOLAGE
und kohärenter Begleiter
POINTILLISTISCHER
LEBENSPERSPEKTIVEN
in einer fluiden digitalisierten Welt.
Aber es muss
„beim Reisen“
nicht verzichtet
werden, „Sharing
(+Subscription),
Streaming, Bricolage“
helfen, das physisch
vorhandene Gepäck
klein zu halten.
Access
Economy

30. 30© GfK 2018 | Dr. Robert Kecskes: Die Digitalisierung und das Geistesleben. Der Wandel des Leseverhaltens in der Fluiden Moderne| Buchmesse Leipzig | März 2018 30
Serien: Bedürfnis nach Rhythmus
Bis Ende der 1980er Jahre rhythmisierten Serien den Alltag mit festen
Sendezeiten, heute sind beim Streaming die festen Sendezeiten
Geschichte, geblieben ist die Wiederkehr, die Aufnahme der Protagonisten
als (temporäre) Begleiter und die (manchmal unvorhergesehene)
Entwicklung von Geschichten. Diese Eigenschaften rhythmisieren heute
und machen die Streaming-Serien so attraktiv.
Es geht um Wiederkehr und Entwicklung, nicht um Wiederholung.
2010

31. 31© GfK 2018 | Dr. Robert Kecskes: Die Digitalisierung und das Geistesleben. Der Wandel des Leseverhaltens in der Fluiden Moderne| Buchmesse Leipzig | März 2018 31
Melanie Stens: Kommunikation (2006)
Fluide Moderne
Permanente
Teilaufmerksamkeit
und editierbarer
Dialog

32. 32© GfK 2018 | Dr. Robert Kecskes: Die Digitalisierung und das Geistesleben. Der Wandel des Leseverhaltens in der Fluiden Moderne| Buchmesse Leipzig | März 2018 32
1 Eine hervorragende Analyse mit vielen Fallbeispielen liefert: Sherry Turkle: Reclaiming Conversation. The Power of Talk in a Digital Age. New York: Penguin Press, 2015
Mehr Informationsaustausch, mehr Kontrolle, aber eine Verschiebung
vom „face-to-face” Dialog zum Texten und zur Teilaufmerksamkeit1
Vom spontanen „face-to-face” Dialog zum
editierten „device-to-device” Dialog
Permanente
Teilaufmerksamkeit
(Partieller) Verlust an Empathie
und Spontanität
Verringerung der
Aufmerksamkeitsspanne
2015

33. 33© GfK 2018 | Dr. Robert Kecskes: Die Digitalisierung und das Geistesleben. Der Wandel des Leseverhaltens in der Fluiden Moderne| Buchmesse Leipzig | März 2018 33
Remote Control
ist ein Auslaufmodell. Die nahe
Zukunft gehört Voice Control
Amazon: Alexa liest Bücher nun auch in Deutschland vor
https://www.homeandsmart.de/alexa-kindle-ebook-reader

34. 34© GfK 2018 | Dr. Robert Kecskes: Die Digitalisierung und das Geistesleben. Der Wandel des Leseverhaltens in der Fluiden Moderne| Buchmesse Leipzig | März 2018 34
• Alexa, lese mir die 20 am
häufigsten unterstrichenen
Passagen vor
• Alexa, lese mir die interessan-
testen Passagen vor
• Alexa, übernehme das Zitat in
meine Sammlung von Aphorismen
(zum späteren zitieren)
• Alexa, sende das Zitat an meine
Liebste
• Alexa, ich mache das alles doch
lieber selbst

35. 35© GfK 2018 | Dr. Robert Kecskes: Die Digitalisierung und das Geistesleben. Der Wandel des Leseverhaltens in der Fluiden Moderne| Buchmesse Leipzig | März 2018 35
2017

36. 36© GfK 2018 | Dr. Robert Kecskes: Die Digitalisierung und das Geistesleben. Der Wandel des Leseverhaltens in der Fluiden Moderne| Buchmesse Leipzig | März 2018 36
vernetztes Alleinsein
A. Primus: Einsamkeit (2008)
Fluide Moderne

37. 37© GfK 2018 | Dr. Robert Kecskes: Die Digitalisierung und das Geistesleben. Der Wandel des Leseverhaltens in der Fluiden Moderne| Buchmesse Leipzig | März 2018 37
Angaben in %
Quelle: GfK ConsumerScan, 2017, Basis Haushaltsführung
Der Zeitstress hat zwischen 2012 und 2017 in allen Altersgruppen
zugenommen und ist bis zum Alter von 49 Jahren besonders hoch
Zeitstress
11
34
44
49
46
14
41
5053
48
60 Jahre
u.ä.
50 – 59
Jahre
40 – 49
Jahre
30 – 39
Jahre
Bis 29
Jahre
20172012
Die täglichen Anforderungen lassen
mir kaum Freizeit übrig
Ich habe tagtäglich einfach zu viele Aufgaben
zu erledigen
Ich hätte gerne mehr Zeit und weniger Hektik
in meinem Tagesablauf
Ich finde, dass meine Freizeit zu knapp ist
Ich habe das Gefühl, dass der Stress in
meinem Leben in den letzten Jahren deutlich
zugenommen hat

38. 38© GfK 2018 | Dr. Robert Kecskes: Die Digitalisierung und das Geistesleben. Der Wandel des Leseverhaltens in der Fluiden Moderne| Buchmesse Leipzig | März 2018 38
Zeit für Videos (Stand: Dezember 2017)
Zeit für Gaming (Stand: jeweils Januar)
Ø Stunden pro Woche (Männer bis 30 Jahre)
2013
13,3
Spielfilme
5,3 20,1
TV-Episoden
Nutzer sehen Ø im Monat
2014
14,1
2016
14,3
Neue digitale Entertainmentformen verschärfen den Wettbewerb um das
begrenzte Zeitbudget!
Quelle: GfK Media*Scope
Quelle: GfK
Crossmedia
Visualizer,
Dezember 2017
14,6
2017
Ausgaben
In Game / App
Käufe 2017:
844 Mio. €
“Das hat sich über die Jahre gewandelt. Man hat
einen sozialen Druck, immer erreichbar zu sein und so
schnell wie möglich auf Nachrichten zu antworten.
Das hat man immer im Hinterkopf, und dadurch fällt
es sehr schwer, das Handy auszublenden.” (w, 30-50)
YouTube erreicht monatlich etwa 80% der
Onlinebevölkerung. Im Durchschnitt verbringt ein User
rund 10,8 Stunden im Monat oder
20 Min. pro Tag auf dem
Videoportal. Bei den 14-29-Jährigen liegt die
Nutzung mit 17,6 Std. im Monat und somit rund
35 Min. pro Tag deutlich höher.
15,1
2018

39. 39© GfK 2018 | Dr. Robert Kecskes: Die Digitalisierung und das Geistesleben. Der Wandel des Leseverhaltens in der Fluiden Moderne| Buchmesse Leipzig | März 2018 39
Angaben in %
Quelle: GfK ConsumerScan, 2017, Basis Haushaltsführung
Der Sozialstress hat zwischen 2012 und 2017 in allen Altersgruppen zuge-
nommen. Auch die Generation „Social Media“ klagt häufig über Sozialstress
50
47
44
39
23
51
53
48
44
24
40 – 49
Jahre
Bis 29
Jahre
30 – 39
Jahre
50 – 59
Jahre
60 Jahre
u.ä.
2012 2017
Sozialstress
Ich würde gerne in meiner Freizeit
mehr unternehmen
Ich bekomme zu wenig Anerkennung
für meine Leistung
Ich wünsche mir mehr gemeinsame
Aktivitäten mit anderen
Ich bedauere es, dass sich unsere Familie nicht
öfter zu gemeinsamen Anlässen (Weihnachten,
Geburtstag usw.) trifft

40. 40© GfK 2018 | Dr. Robert Kecskes: Die Digitalisierung und das Geistesleben. Der Wandel des Leseverhaltens in der Fluiden Moderne| Buchmesse Leipzig | März 2018 40
Too Many Friends by Placebo
My computer thinks I'm gay
I threw that piece of junk away
On the Champs-Élysées
As I was walking home
This is my last communicate
Down the super highway
All that I have left to say
In a single tome
I've got too many friends too many people
That I'll never meet, I'll never be there for
I'll never be there for, 'cause I'll never be there
…
I've got a reason to declaim,
Applications are to blame, for all my sorrow,
My pain, feeling so alone
…
Wenn Algorithmen Freunde werden (wollen)

41. 41© GfK 2018 | Dr. Robert Kecskes: Die Digitalisierung und das Geistesleben. Der Wandel des Leseverhaltens in der Fluiden Moderne| Buchmesse Leipzig | März 2018 41
http://www.sueddeutsche.de/kultur/smartphone-nutzung-im-oeffentlichen-raum-generation-kopf-unten-1.2976563?reduced=true
Erlebnis des geteilten physischen Moments oder (additive) Summe
individueller Wirklichkeiten?
Der gemeinsam
geteilte Raum …
… wird zur
Summe
individueller
Wirklichkeiten.
Smartphone-Blick
und Kopfhörer …
… legen
„Sinneskapseln“
um den Einzelnen.

42. 42© GfK 2018 | Dr. Robert Kecskes: Die Digitalisierung und das Geistesleben. Der Wandel des Leseverhaltens in der Fluiden Moderne| Buchmesse Leipzig | März 2018 42
Die neue Mittelschicht will vorankommen, ohne soziale Beziehungen
und soziales Engagement zu vernachlässigen
Extro-Raum
Inszenierung
Selbstmarketing
Distinktion
VORAN-
KOMMEN
Millennials und iBrains wollen beides;
vorankommen und zusammenkommen!
Intro-Raum
Authentizität
Selbstbestimmung
Integration
ZUSAMMEN-
KOMMEN
Poetry
Slam

43. 43© GfK 2018 | Dr. Robert Kecskes: Die Digitalisierung und das Geistesleben. Der Wandel des Leseverhaltens in der Fluiden Moderne| Buchmesse Leipzig | März 2018 43
Vita Activa – Vita Contemplativa: Es geht um eine Neujustierung des
Ineinandergreifens oder die Zurückeroberung des Rhythmus
1 http://www.manager-magazin.de/lifestyle/artikel/zeitforscher-karlheinz-und-jonas-geissler-ueber-den-takt-des-lebens-a-1117291.html
Karlheinz Geißler,
Manager Magazin1
Die menschliche Zeitnatur ist rhythmisch organisiert, und diesen Rhythmus
müssen wir wieder lernen, da wir ihn allzu oft dem Takt geopfert haben.
Vita Activa
Vita Contemplativa

44. 44© GfK 2018 | Dr. Robert Kecskes: Die Digitalisierung und das Geistesleben. Der Wandel des Leseverhaltens in der Fluiden Moderne| Buchmesse Leipzig | März 2018 44
Moleskine, Flughafen Hamburg: ein
ganzer Shop nur mit Notizheften
Ein Zeichen für das Bedürfnis des
Schreibens mit Tinte auf Papier.
Irgendwie möchte jeder ein Autor
sein, zumindest seiner selbst.
1987

45. 45© GfK 2018 | Dr. Robert Kecskes: Die Digitalisierung und das Geistesleben. Der Wandel des Leseverhaltens in der Fluiden Moderne| Buchmesse Leipzig | März 2018 45
“In today’s mega cities there
is nowhere to pause, take a
breath, sit or simply get back
in control of your senses,
especially in the stifling heat
of Bangkok. Open House is
the antidote to this - it is an
oasis, a getaway - a place
where you can feel at home.”
Auch heute wird im städtischen Treiben mit Büchern noch
Kontemplation und Kreativität verbunden
Quelle: https://www.archdaily.com/876181/open-house-at-central-embassy-klein-dytham-architecture
Central Embassy Bangkok – Open House (2017)

46. 46© GfK 2018 | Dr. Robert Kecskes: Die Digitalisierung und das Geistesleben. Der Wandel des Leseverhaltens in der Fluiden Moderne| Buchmesse Leipzig | März 2018 46
Dr. Robert Kecskes
Global Insights Director
+49 (0)170 1 876 137
Robert.Kecskes@gfk.com
Kontakt