Oplæg fra Danmarks Statistik om danskernes brug af sociale medier ved Justyna Wijas-Jensen i forbindelse med Social Media Week

1. Danskernes brug af
sociale medier
27. februar 2015
Justyna Wijas-Jensen
#SMWstatistik

2. It-anvendelse i befolkningen
 Spørgeskemabaseret undersøgelse (telefon, web)
 Datagrundlag
 Ca. 5.500 besvarelser (16-89 år). Frivillig
 EU-harmoniseret
 Temaer: Særlige moduler
 International benchmarking
2
#SMWstatistik

3. It-anvendelse i befolkningen
 National tilskudsfinansiering
 Stor årlig udskiftning af spørgsmål (EU + nationalt)
 Opregning af resultater
 Korrektion for skævhed vha. vægtning med
baggrundsvariable
3
#SMWstatistik

4. Hvordan forholder vores opregnede
tal sig til virkeligheden?
 Ifølge tal fra ‘It-anvendelse i befolkningen’ har 4.156.706 danskere
mellem 16 og 89 år NemID
 Tallene fra NemID statistik, lavet af NemID viser, at 4.253.780
danskere mellem 15 og 89 år har NemID
4
#SMWstatistik
Respondenter fordelt på
regioner
Nordjylland Midtjylland Syddanmark Hovedstaden Sjælland
11 pct.
23 pct.
23 pct.
29 pct.
14 pct.
Den faktiske fordeling på
regioner
Nordjylland Midtjylland Syddanmark Hovedstaden Sjælland
11 pct.
15 pct.
23 pct.
31 pct.
21 pct.

5. Langt over halvdelen er sociale
Sociale medier i 2014
5
64
93
86
70
63
47
32
18
69
96
92
78
67
56
36
19
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
I alt 16-24 år 25-34 år 35-44 år 45-54 år 55-64 år 65-74 år 75-89 år
Mænd KvinderPct. af internetbrugere 16-89 år
#SMWstatistik

6. Mænd vs Kvinder
6
22
36
20
93
14
28 28
97
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Twitter Andre tjenester Instagram Facebook
Mænd KvinderPct. af brugere af sociale medier 16-89 år
#SMWstatistik

7. Hvem er mest på?
Karakteristika af brugerne
 2,8 mio. danskere er tilknyttet en eller flere sociale
netværkstjenester
 De 16-24-årige er mest flittige til at bruge
tjenesterne. 94 pct. af brugerne i den aldersgruppe
er på en eller flere sociale netværkstjenester
 Lille overvægt af brugere i Region Hovedstaden
 Facebook er den mest populære netværkstjeneste
blandt brugerne
7
#SMWstatistik

8. Facebook er stadig populært
Udvikling i Facebook brugere 2010-2014
8
55
88
78
60
42
31
18
11
63
93
87
69
60
47
30
15
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
I alt 16-24 år 25-34 år 35-44 år 45-54 år 55-64 år 65-74 år 75-89 år
2010 2014Pct. af internetbrugere 16-89 år
#SMWstatistik

9. Mere sociale end EU-gennemsnittet
Tilknytning til sociale netværks-tjenester over tid
9
53
57 58
62
67
69
0
10
20
30
40
50
60
70
80
2011 2013 2014
EU-28 DanmarkPct. af internetbrugere 16-74 år
#SMWstatistik

10. Vi går forrest i EU …
Tilknytning til sociale medier i EU
10
36 36 37
39 40 40 40 41 42 42
44
46 47 47
50 50 50 51 51 52 53 53
56
59 60 60 61
65 66
0
10
20
30
40
50
60
70
Pct. af befolkningen 16-74 år
#SMWstatistik

11. … men Norge og Island slår os
Tilknytning til sociale medier i Skandinavien
11
56
65 66
71
83
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
Finland Sverige Danmark Norge Island
Pct. af befolkningen 16-74 år
#SMWstatistik

12. De ældre danskere er aktive
Tilknytning til sociale medier fordelt på alder
12
69
94
89
74
65
52
34
58
88
77
59
44
33
23
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
I alt 16-24 år 25-34 år 35-44 år 45-54 år 55-64 år 65-74 år
Danmark EU-28Pct. af internetbrugere 16-74 år
#SMWstatistik

13. Flest mænd på LinkedIn
Tilknytning til karriereorienterede netværk fordelt på alder og køn, 2013
13
20
17
31
32
22
14
3
2
25
15
0
5
10
15
20
25
30
35
I alt 16-24 år 25-34 år 35-44 år 45-54 år 55-64 år 65-74 år 75-89 år Mænd Kvinder
Pct. af internetbrugere 16-89 år
#SMWstatistik

14. Hver anden virksomhed er social
Virksomheders tilknytning til sociale medier
14
40
36
14
8
5
49
46
15
9
6
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
Brug af sociale
medier i alt
Sociale
netværk
Tjenester til deling
af multimedia
Egen blog/
mikroblog
Wiki-sider
2013 2014Pct.
#SMWstatistik

15. Flest laver markedsføring og PR
Virksomhedernes formål med brug af sociale medier
15
74
45
37
32
29
18
81
50
35
29 27
17
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
Markedsføring
eller PR
Rekruttering Behandling
af kunde-
reaktioner
Intern
vidensdeling
Samarbejde
med forretnings-
forbindelser
Indragelse
af kunder i
produktudvikling
2013 2014Pct. af virksomheder, der bruger sociale medier
#SMWstatistik

16. Et eller flere sociale medier?
Virksomheder, der bruger en eller flere typer sociale medier
16
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
I alt Industri Bygge
og
anlæg
Handel
og
trans-
port mv.
Info
og
komm.
Erhvervs-
service
mv.
10-19 20-49 50-99 100+
Et social medie To sociale medier tre sociale medier Fire sociale medierPct.
#SMWstatistik

17. Tak for opmærksomheden
 Mere information
 www.dst.dk/it
 www.ec.europa.eu/eurostat
 Kontakt
 Justyna Wijas-Jensen: jwj@dst.dk 39 17 36 76
 Thomas Lauterbach: tce@dst.dk 39 17 30 56
 Michael E. Nielsen: men@dst.dk 39 17 31 43
 Følg Danmarks Statistik på Twitter @DSTdk
17
#SMWstatistik