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1. MBA Y MASTERSONLINE
Publicidad y Marketing
Digital

2. La Publicidad
La publicidad es una herramienta más dentro del
marketing mix, que va a permitir, no solo ejercer como
canal de comunicación, sino también como palanca para
impulsar las ventas de una empresa o marca.

3. El Marketing Mix
El marketing mix es una estrategia de análisis de situación
de la empresa en relación 4 variables, llamadas “las 4P’s
del marketing”:
• Product (producto)
• Price (precio)
• Promotion (publicidad)
• Place (distribución)

4. El Marketing Mix en la era
digital
Con la aparción de Internet y las posibilidades que este medio ofrece de cara
al marketing, se incluyeron otros 3 elementos basados en las carácterísticas de
Internet, centrado en los usuarios.
• Product (producto)
• Price (precio)
• Promotion (publicidad)
• Place (distribución)
• People (personas)
• Physical Environment
(entorno físico)
• Process (procesos y
servicios)

5. La Publicidad en el Marketing
Mix Digital
Como se observa, dentro de los cambios producidos y las
nuevas incorporaciones al marketing mix, la publicidad se
mantiene como herramienta, aunque también ha debido a
adaptarse: nuevos canales y lenguajes, targets mucho más
definidos y segmentados, o un enfoque cada vez más
centrado en el “performance” que en el “awareness”.

6. Procesos publicitarios
Emisor Mensaje Canal Receptor
Anunciante
Agencia de
Publicidad
Central de
medios
Receptor

7. Anunciante
Es la persona, marca o empresa que quiere dar a
conocerse, anunciar algo o promocionar sus productos.
Este agente es quien tiene la intención de enviar un
mensaje, de ponerse en contacto con unos receptores que
serán su target objetivo.

8. Agencia de Publicidad
Esta es quien, en función de lo que quiera comunicar el
anunciante, elaborará una estrategia comunicativa y
mensaje o mensajes adecuados a los requerimientos del
anunciante, las características de lo que se quiera
comunicar, el canal, y por supuesto teniendo en cuenta las
caacterística de target receptor.
Las agencias son quienes elaboran las ideas de estratega y
mensajes, su contenido y forma.

9. Central de Medios
Una vez definido el target o púbico objetivo del
anunciante, así como la estrategia de comunicación y
publicidad y el contenido y forma de los mensajes, hay que
buscar en qué lugares se puede encontrar a ese público.
Dónde será más probable que nuestro mensaje sea, no
solo recibido, sino donde un mayor impacto genere.

10. Central de Medios
Estos lugares o medios se dividen en:
ATL (above the line): Medios tradicionales como televisión,
prensa, radio, cine, exterior…
BTL (below the line): Medios no tradicionales o
convencionales como prensa digital, portales web, blogs,
plataforma de víeo en streaming, mobile,

11. Receptor/es
El público al que va dirigido el mensaje en forma de
anuncio y debe cumplir con el objetivo planteado que a
dado lugar a la generación y transofración del mensaje.

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