A 1 ª edição do CLICKSUMMIT, conferência exclusivamente online, foi organizada de forma independente, entre 20 e 26 de Novembro de 2014, com alguns dos melhores especialistas em marketing com foco em digital.
Durante 7 dias, o evento promoveu a aprendizagem, inspirando e estimulando conversas para ajudar pessoas e empresas a aumentar a sua rentabilidade através do marketing digital, com palestras associadas aos temas de Trafégo, Engagement e Vendas (conversão).
Com alguns dos melhores especialistas do mercado, as palestras foram disponibilizadas gratuitamente nos horários previamente agendados.
2. 2Índice
Sobre o CLICKSUMMIT
Parcerias
Comentários dos participantes
Como funciona | Problema
Objetivos
Principais áreas do conhecimento do evento
Temas Variados sobre Marketing Digital
4 passos: Do processo à prática
Timeline
Breve descrição de funcionamento
Tabela de Preços
Resumo do Evento
Utilizadores Segmentados por País
Utilizadores Segmentados por Perfil
Utilizadores segmentados por Profissão
Utilizadores segmentados por Conhecimento
Analytics / Vídeos
Plataformas Sociais
Programação
Conheça a equipa
Fim
3
4
5
7
8
9
10
11
12
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3. 3Sobre o CLICKSUMMIT
A 1 ª edição do CLICKSUMMIT, conferência
exclusivamente online, foi organizada de forma
independente, entre 20 e 26 de Novembro de 2014, com
alguns dos melhores especialistas em marketing com
foco em digital.
Durante 7 dias, o evento promoveu a aprendizagem,
inspirando e estimulando conversas para ajudar pessoas
e empresas a aumentar a sua rentabilidade através do
marketing digital, com palestras associadas aos temas
de Trafégo, Engagement e Vendas (conversão).
Com alguns dos melhores especialistas do mercado, as
palestras foram disponibilizadas gratuitamente nos
horários previamente agendados.
Conferência exclusivamente online, com os
melhores especialistas de marketing com foco
em digital.
4. 4Parcerias
1º edição do CLICKSUMMIT, contou com o apoio de:
O CLICKSUMMIT mostrou-se um sucesso, não só pela
velocidade na organização, mas também pela
divulgação e apoio prestado pelos vários e prestigiados
parceiros.
Os 6210 external backlinks* valorizaram a influência do
domínio clicksummit.org e canalizaram visitantes,
permitindo um posicionalmento acelerado na
optimização do evento nos motores de busca,
especialmente no Google.
A tecnologia avançada, aliada a um projecto inovador,
permitiu atrair 8.852 visitantes únicos para o site do
evento, apenas no mês de Novembro.
Gold Partner, Partner, Media Partners e Blog
Partners.
*É qualquer link externo, que aponte para uma página do CLICKSUMMIT.
7. Problema 7
• Falta de conhecimento sobre o ambiente online e os diferentes meios à sua
disposição.
• Dificuldade em colocar em prática uma estratégia adequada aos diferentes
meios online.
• Muitas empresas não fazem “benchmarking” online (ou análise de concorrência)
e desconhecem as métricas digitais, de modo a aferir a medição de resultados.
Pessoas & Empresas:
• Ausência de um evento para toda a comunidade de países em lingua portuguesa
que junte apaixonados, profissionais e curiosos para consolidar o diálogo e a
interacção das áreas de marketing e vendas, orientados para o mercado local e
global.
Mercado:
8. Objectivos: 8
• Valorização do mercado online e promoção da marca
pessoal dos profissionais ligados ao marketing com
foco em digital.
• Promover a aprendizagem, inspiração e estimular
conversas que ajudem pessoas e empresas a
aumentar a sua rentabilidade, através do marketing
digital com temas sobre Trafégo, Engagement e
Vendas(conversão). Target - Explorers
• Relacionamento e autoridade com público
interessado, comprovando modelo de negócio
sustentável.
Internos:
• Conhecer e discutir ferramentas inovadoras de gestão de
marketing;
• Conhecer as principais tendências do(s) mercado(s);
• Conhecer as estratégias, processos, metodologias e
técnicas de marketing com foco em digital;
• Conhecer a opinião e as experiências profissionais de
especialistas a nível nacional e internacional.
Externos:
9. Principais áreas do conhecimento do evento
Os 3 pilares
9
Tráfego
Optimização das ferramentais digitais para canalizar mais visitas ao site ou canal digital.
Atingir os objectivos de negócio através de uma estratégia de marketing orientada para compreender a
eficiência relativa das diferentes fontes de tráfego ou chegar a KPIs base e o seu impacto sobre o
marketing ou as vendas/conversões, incluindo a geração de leads.
Engagement
Indicador central na medição de audiências, na capacidade de estabelecer conversas bilaterais com os
seus prospets, com o objectivo de aumentar o grau de ligação aos mesmos e estabelecer relações
mais próximas com a marca, empresa ou o seu site.
Vendas (conversão)
Algumas formas de atingir os objetivos de marketing e vendas, e garantir o retorno esperado, através
de um funil de vendas, testes a/b, call-to-action, keywords, optimização, etc... direccionando os
visitantes à realização da compra pelo caminho de conversão.
10. Temas variados sobre Marketing Digital 10
Analytics
Métricas e Indicadores de
Performance, Plataformas para
acompanhar resultados online.
Content Marketing
Marketing de Conteúdo Visual,
Video e Copywriting. As melhores
técnicas e gatilhos mentais.
Captação de Tráfego
Técnicas e Plataformas para
captar o interesse da audiência:
Email-Mkt, FB Ads, etc.
Video Marketing
Estratégia para gerar bons
conteúdos de vídeo, multimédia e
áreas de trabalho.
Metodologias & Processos
Aprendizagem sobre formatos de trabalho
para agência ou empresa(cliente) para o
ambiente online.
Mobile
Tendências e Inovações para
gestão de trabalho, utilizando o
mobile no seu negócio.
11. 4 passos: Do processo à prática 11
Ideia e Projecto
Planear
Pontos de Valor, Objeções
Analisar
Estruturar e Desenvolver
Conteúdos
Desenho Gráfico e
Programação
Promoção e Marketing
Avaliar e Medir Resultados
Análise do comportamento
dos utilizadores registados,
Análise dos meios de
promoção: Facebook, Email-
Marketing
Pixel de Conversão
Push em Facebook Ads
Pixel de Remarketing FB
Durante 7 dias, foram
emitidas 6 palestras por dia
em diferentes horários.
Excepcionalmente, durante o
fim-de-semana, foram
emitidas 4 palestras extra de
estrangeiros em horários
extra. (efeito W)*
Antes do evento, foi realizada
uma promoção 50% desconto.
No último dia foi feito um
reforço da comunicação para a
compra do Bilhete Gold ao
preço normal €293 / R$991,
com melhores resultados de
vendas.
Otimização
Palestras
Bilhete Gold
*EFEITO W: Estatisticamente os utilizadores acedem mais ao site no primeiro e ultimo dia de conferência online
. O evento W, significa que colocamos alguns dos keynotes speakers no 4 dia de evento para gerar o efeito W, com 3 grandes momento de acesso ao site.
12. Timeline 12
Início da Comunicação do evento: 7 de Outubro (3ªfeira)
Pré-Lançamento: 24 de Outubro (5ª-feira)
Lançamento: 20 de Novembro (5ª-feira).
Fim do evento: 26 de Novembro (4ª-feira)
Pós-Evento: até 11 de Dezembro
13. Breve descrição de funcionamento
Os layouts foram alvo de Testes A/B para otimizar a conversão (registo) e o nível de participação em relação à
atenção nas diferentes palestras. Registamos quem viu o quê, e a que horas, para ajudar na análise de resultados.
Analytics e Otimização
O conteúdo das palestras de alguns dos melhores especialistas do mercado online, foi disponibilizado sempre na
data e na hora agendada. Para rever as palestras os participantes são convidados à compra do Bilhete Gold.
50 conteúdos em video gratuitos, nos horários agendados
Para conhecer com o maior detalhe os participantes e categorizar melhor a “persona” elaboramos um formulário 3
passos:
1) a) Primeiro Nome b) Ultimo Nome c) Email
2) d) Data de Nascimento e) Profissão f) Empresa g) País h) Cidade i) Idade
3) j) Nivel de Conhecimento de Mkt Digital k) Nº de Telefone
Para participar no evento, foi necessário um registo.
14. Tabela de Preços
1 opção gratuita e 2 de compra
14
€90 | R$302
Acesso Vitalício
Todos os vídeos das palestras de 1
dia à sua escolha, para ver e rever
onde e quando quiser, na sua área de
membros exclusiva
Bilhete Diário
Comprar
€0 | R$0
Para assistir às palestras basta
inscrever-se.
A inscrição é gratuita.
Cada palestra decorre numa
hora e data previamente
agendada.
Gratuito
Gratuito!
€293 | R$931
Acesso Vitalício
Todos os vídeos das palestras dos 7
dias, para ver e rever onde e quando
quiser, na sua área de membros
exclusiva.
São 50 palestras!
Bilhete Gold
Comprar!
15. Resumo CLICKSUMMIT
Breve apresentação de resultados.
15
3 560
participantes
registados
54
notícias publicadas online e
na imprensa
PR VALUE
(sem redes sociais)
73.458,00€
120.600
minutos vistos
14 182
visualizações nos vídeos das palestras
2 291
tweets partilhados
com a hashtag
#clicksummitpt
17. Utilizadores segmentados por perfil
Análise demográfica, através do registo de participantes no evento
17
18811679
Mulheres Homens
Maior intervalo de idades:
27 aos 35 anos
19. Utilizadores segmentados por nível de conhecimento
Resposta dos utilizadores no formulário de registo
19
1647
1374
Aprendiz
Intermédio
Avançado
539
20. Analytics Site/Vídeos
Resposta dos utilizadores, no formulário de registo
20
Primeiro Dia Ultimo dia
* Foram realizados 3 videos de “aquecimento” onde foram convidados oradores do
CLICKSUMMIT para partilhar conhecimento. Ao mesmo tempo, foram testados os recursos
necessários como a plataforma video, servidores, ping, acessos, workflow de acesso com
uma média somada de 330 visualizações. Às 10:00h, no primeiro dia de evento, dia 20 de
Nov, na sessão de abertura estavam 8x mais pessoas, e o inesperado neste acesso massivo
resultou na necessidade de alterar com urgência para um servidor mais potente.
O site ficou offline (manutenção) das 11:30h às 19:00h.
As palestras não foram prejudicadas e continuaram a decorrer num site paralelo (PLANO B)
Os dados acima representados, mostram o acesso ao site principal.
Hangout de aquecimento
Métricas e Conversão no Ambiente Digital
16/11/2014 | 379 views 18/11/2014 | 450 views
Hangout de Aquecimento
Processos e Metodologias de criação, no Online
13/11/2014 | 214 views
Hangout de aquecimento
Livros de Eleição/Recomendações
Canais principais de acesso ao SITE:
(zero investimento em publicidade no Google)
21. Plataformas sociais
Espaços de divulgação online
21
Facebook Twitter Youtube
• O Facebook, com actualmente 2973 fãs tem como base
a seguinte audiência: 1.590 utilizadores de Portugal, 753
de Angola, 272 de Moçambique, 252 do Brasil, entre
outros.
• O segunda rede com maior destaque é o Twitter com
246 seguidores, com um total de 476 tweets pela
organização. A Hashtag #clicksummitpt foi referênciada
2 291 vezes.
• Por último, o Youtube, tem 165 subscritores
Análise Geral
28. Quem Somos
O que fazemos
28
Frederico Carvalho
Organizador / Curator
Élia Teixeira
Customer Support
André Teixeira
Customer Support
Joana Cunha e Costa
Press & Partnerships
Fernanda Teixeira
Production & Partnerships