2. • Proč pečeme značky?
• Jak pracujeme & co je pro nás důležité?
• Kdo peče s námi?
PRŮVODCI
3. • Forma
• Těsto
• Housky
• Pečení
• Shrnutí
• Diskuse
CO NÁS DNES ČEKÁ?
4. Labor market in CZE
• Right & talented people shortage
• Competition between companies grows
• Pool of active candidates (unemployed)
is insufficient 1)
• Classic forms of communication
perform poorly
1) a passive talent sourcing strategy is crucial as ~80% of the
workforce is not actively looking for a job
6. What a strong EB do?
=> reduces the cost per hire (2x) 1)
=> lowers turnover rates (by 28%) 2)
=> reduces the impact of remuneration
=> shortens the time of recruitment
1), 2) Eda Gultekin, What’s the Value of Your Employment Brand?,
1.12.2011, LinkedIn Talent Blog
7.
8. Marketing
• Sociální sítě
• Mobilní web a
marketing
• Obsahový
marketing
• Remarketing
Zdroj:
Trendy v českém marketingu,
Idealisti, 2/2014
Employer
branding
• Nábor
-> marketing
• Data, data,
data
• Osobní kontakt
• Mobilní web
Zdroj:
Melissa Bailey, Universum,
11/2013
TRENDY
HR marketing
v ČR
• Značka
zaměstnavatele
• Uvítací balíček
• Sociální sítě
• Plán budování
firemní kultury
Zdroj:
Aktuální trendy HR marketingu
v ČR, BrandBakers, 4/2014
10. Zaznamenání
a zvažování
Značkoví ambasadoři
Osobní reference
Program doporučení
Stáže / trainee programy
Veletrhy
Den otevřených dveří
Náborový inzerát
Náborová kampaň
Sociální síť LinkedIn
Kariérní www
Blog
Náborová brožura
Účast na konferencích
CSR
PR
Výběrový
proces
Aktivní oslovení
Poděkování za zájem / CV
Telefonický pre-screening
Pozvánka na rozhovor / AC
Atmosféra ve společnosti
Osobní setkání
Assessment centrum
Zapojení šéfa a kolegů
Odmítnutí nevybraných
Výběrový proces (délka)
Projednání nabídky
Mail před nástupem
Získání
zaměstnání
První den v práci
Uvítací balíček
Podpora na začátku
Průběh adaptace
Fyzické prostředí
Firemní rituály
Interní komunikace
Styl vedení (leadership)
Osobní rozvojové plány
Vzdělávací programy
Firemní události
Systém odměňování
Benefitní systém
Rozhovor při ukončení
Pomoc při ukončení
Alumni klub
17. • Cíl?
• Zákazník - motivace?
• Uspořádání obsahu – váhy
• Odpovídající forma a prostředky
• Zákazníkovi nejbližší kanály
Cíl
Zákazní
k
Obsah
Forma
Prostředek
Kanál
OBSAHOVÁ STRATEGIE
19. POCHOPENÍ ZÁKAZNÍKA
Persona: vývojář
• Buďte osobní
• Buďte relevantní
• Uveďte zaměstnavatele
• Popište technologie
• Naznačte plat
• Nechtějte se kamarádit
• Nechtějte si volat
„Projevte o osloveného opravdový zájem, dodejte mu všechny potřebné
informace a do ničeho ho nenuťte. Umožníte mu tak se o nabídce rychle
rozhodnout a vytvoříte příjemný dojem, který přetrvá, i když se třeba
nedomluvíte.“ Zdroj: http://www.zdrojak.cz/clanky/jak-psat-nabidky-prace-pro-vyvojare/
David Majda - vývojář
26. OBSAH NÁBOROVÉ KOMUNIKACE
• Proč - smysl:
– Smysl existence firmy
– Přispění pracovní role
– Zajímavé projekty,
klienti
• Jak – přístup:
– Firemní kultura
– Hodnotový žebříček
– Představení týmu lidí
– Možnosti růstu
– Styl vedení lidí
– Technologie a know-
how
– Myšlenky a názory
– Ocenění, CSR aktivity
• Co – nabídka:
– Představení firmy
– Důvody proč s námi
– Benefitní systém
– Náborový inzerát
29. POSLÁNÍ
isifa Image Service
"Fotky, videa a hudba jsou
naší vášní.
Věříme, že představují
jazyk, který překonává
bariéry v lidské komunikaci.
Proto pomocí nich
pomáháme klientům
předávat informace
a vyvolávat emoce tak,
jak potřebují."
Exxon Mobile
„Jsme odhodláni být přední
světovou petrolejářskou a
petrochemickou
společností.
Abychom toho dosáhli,
musíme nepřetržitě
dosahovat skvělých
finančních a provozních
výsledků, a to při zachování
nejvyššího etického
standardu.
55. Knihy otevírají mysl a mění
svět.
My již patnáct let pracujeme
na tom, aby byly dostupné
opravdu všem.
Hledáme člověka, který by
uměl vést centrální sklad a
kterého by to zároveň bavilo.
Pokud žijete knihami, tak jako
my, a máte zkušenost s
logistikou, napište nám.
NÁBOROVÝ INZERÁT
Zdroj:
http://blog.tomashajzler.com/clanek/naborova-
62. KARIÉRNÍ WEB - TIPY
• Možnost prohlížení kariérních stránek a přihlášení
se na jednotlivé pozice přes mobilní telefon
• Jeden klik – přihlášení se přes Facebook profil nebo
LinkedIn profil
• Zobrazení přátel na sociálních sítích, aby kandidáti
mohli využít doporučení
• Snadné nahrávání souboru s životopisem
• Možnost vložení odkazu na LinkedIn profil
• Tlačítko „mám zájem o tuto pozici“
69. Náborový inzerát
Zadání úkolu:
Napište do připraveného formuláře nový
náborový inzerát pro vaši společnost.
Než se do toho pustíte, zamyslete se prosím
nad zákazníkem.
74. Rekapitulace
• Pochopte zákazníka a miřte na cíl
• Vytvořte obsah hodný sdílení
• Strukturujte sdělení (proč -> jak -> co)
• Použijte správnou formu
• Vyberte prostředky: texty, obrázky, videa,
prezentace, infografiku...
• Rybařte tam, kde jsou ryby ;-)
75. 5 tipů na cestu
1. Dodejte emoce do inzerátů
2. Popište hodnoty příběhy lidí
3. Nafoťte kolegy a požádejte je o příběh
4. Zamyslete se nad zákazníky
5. Změňte texty e-mailů uchazečům
A trochu se u toho zasmějte ;-)
- dneska se budeme bavit o tom, jak přilákat zákazníky – správné kandidáty
- zákazníka dneska budeme používat místo zaměstnance
- podívejme se teď spolu, jaké trendy budou pomáhat firmám přitahovat zákazníky
- a jak to bude vypadat se značkami zaměstnavatelů
Key message: But the consumer behavior shifts create challenges for effective marketing.
What this means for you is that your buyers are more informed, savvy and influential than ever before.
Not only can they get most of the info they need to make a buying decision from online sources --- they get constant feedback from their networks to inform their decisions.
In many cases they are 60% of the way through their purchase process before they connect with a brand or company.
And they’re forming perceptions about brands – and eliminating brands from their consideration set – without those brands having an opportunity to share their perspective.
We looked at LTS accounts that closed after February 1st, 2013
We looked at all connections that LTS sales reps had before January 1st, 2013
The gap between these dates is intentional; we only want to consider connections that reps had before they actively started prospecting accounts.
“Going in warm” means having a teamlink connection to an account and ensuring that the rep who closed the deal was aware of the connection (based on them viewing the profile of the connection)