Luca Borsoni, Socio Dirigente e Direttore Creativo ASBORSONI

1. LUCA BORSONI PREVIDI
customer
journeyquando
il marketing dell'autostoppista
diventa virale

2. “Lasciamo il mondo un
posto migliore di come lo
abbiamo trovato.”
Sir Baden Powell
mi presento

3. due parole su ASBorsoni
DAL
1961
20
PERSONE
BRESCIA
UDINE
MILANO

4. what is a
journey?
(customer)

5. La costruzione di un viaggio
e del suo racconto è un
progetto di urbanistica.

6. la più grande truffa
dell’arte
autostrada principale

8. con Andy Warhol
il confine tra arte
e pubblicità cessa di
esistere.

10. Più estroversa che
introversa l’arte pop arriva
al dunque istantaneamente.
Tracciata e conosciuta da
ogni viaggiatore.
Lucy Lippard

11. la più grande trappola
della moda
strada fuori dal tracciato.

13. ceci n’est pas
une boutiqueinstallazione • attrazione turistica • fenomeno borderline

15. Quando guardiamo le nuvole,
lei ci vede un’isola, l’Alaska,
un tulipano. Io ci vedo una
clip per banconote.
In mezzo al deserto, senza
mappe e senza indicazioni.
Bret Easton Ellis

16. E QUANDO
PARLIAMO DI
MARKETING?

17. PER PARLARE
DI MKTG
PARLIAMO DI
CONTESTO
La direzione é sempre piú difficile
da predire, costruiamo una mappa.

18. OGGI É PRIMA DI TUTTO
UNA QUESTIONE DI
MINDSET.
E tutto nasce dal
comprendere l’importanza
della ricerca.

19. IN UN VIAGGIO verso una NUOVA NAZIONE
DA PRESIDIARE.
Se l’autostop su strada si ferma qui
IL NOSTRO NUOVO
PROTAGONISTA È
IL CONSUMATORE

20. Grazie al digitale, i touchpoint
tra aziende ed audience si sono
moltiplicati esponenzialmente.
In che modo?
starting point

21. infografica a cura di: boraso conversion marketing
selezione
buying advocacy
utilizzo
ricezione
aggiornamento
ricerca
acquisto possesso
bisogno
Non è più il solo acquisto a determinare
la gratificazione, ma l’intero approccio
e coinvolgimento al brand.

22. EMAIL, SOCIAL,
STORIES,
MARKETING
AUTOMATION,
CHATBOT
Se nuove piattaforme e nuovi linguaggi
hanno effetto sulla vision strategica di
un’azienda e sul suo modo di dialogare,
in modo sinergico, verso l’esterno...

23. ... allora è bene codificare
CLUSTER DI COMPORTAMENTO DEGLI UTENTI
e chi ha il compito di
progettare
contenutideve evolvere la propria strategia
in tal senso.

24. ci ancoriamo
al cliente, alla
sua esperienza
totale.
se l’inizio era il prodotto,
poi è stata la marca, ora
#deep

25. due parole su
come lavora ASBorsoni

26. brief
definizione
del problema
SOLUZIONE
area di focus sviluppo di idee
problema

27. GRAZIE
—
luca.borsoni@asborsoni.com
+39 3287378699
www.asborsoni.com