Présentation de Fabien Roger (AT Internet) et Michaël Vuillaume (Le Point) lors de l'événement We Love SEO du 28 juin à Paris. Data & Digital Analytics : comment contribuer efficacement à l'optimisation SEO ?

2. DATA & DIGITAL ANALYTICS
COMMENT CONTRIBUER EFFICACEMENT À L’OPTIMISATION SEO ?
Fabien Roger / Michaël Vuillaume

3. MICHAEL VUILLAUME
Chef de projet SEO et Web Analytics
Groupe Le Figaro
Chargé d’études numériques
Groupe Le Monde
Chef de produit référencement et Web Analytics
Groupe Radio France
RESPONSABLE RÉFÉRENCEMENT ET ÉTUDES – LE POINT

4. AT INTERNET
CHIFFRES CLES
années d'expérience en digital analytics
sites et applications mobiles mesurés
d'appels de serveurs traités par mois
certifications européennes
de satisfaction client
20
> 20 mille
> 200 milliards
6
96 %

5. AT INTERNET : UNE PRÉSENCE INTERNATIONALE
250
EMPLOYÉS
8
BUREAUX

6. AT INTERNET : QUELQUES RÉFÉRENCES CLIENTS
VOYAGEE-COMMERCEBANQUE &
ASSURANCE
INSTITUTIONNELINDUSTRIELMEDIA

7. PARTENARIAT ONECRAWL / AT INTERNET
BOITE A OUTILS DATA QUALITY > TAG CRAWLER
Votre site est
automatiquemment crawlé
Identification des
pages ou des sections
sans Tags
Partage de rapport
avec vos équipes
techniques
Powered by

8. PARTENARIAT ONECRAWL / AT INTERNET
LES INDICATEURS SEO CLES DANS VOS DASHBOARD
› TABLEAU DE BORD AVEC VUE 360
› DEMOCRATISATION DE LA DONNÉE
› 15 INDICATEURS SEO

9. DANS LA PEAU D’UN WEB ANALYSTE…
…LORSQU’IL S’AGIT D’ANALYSER SON SEO..

11. SUIVRE LES MOTEURS, MAIS QUEL MOTEUR ?
DÉPASSER RAPIDEMENT LA SOURCE « MOTEURS DE RECHERCHE »

12. AVOIR GOOGLE NEWS EN SOURCE D’ACCÈS DIFFÉRENCIÉE
MÉTHOLODOGIE : UTILISER LES « SOURCES NATURELLES PERSONNALISÉES »

13. SUIVRE LES PARAMETRES VED ET CD
INTÉRÊT : ALLER PLUS LOIN ENCORE, ET REMONTER LE TRAFIC EN PROVENANCE DES BOX
GOOGLE, ET LA POSITION DU LIEN DANS LA PAGE DE RECHERCHE
https://moz.com/blog/inside-googles-ved-parameter

14. QUE CHERCHER DANS LE PARAMÈTRE VED ?
On peut aussi rechercher :
› QqUMI : Tuile « A la une »
› QFg : Organic Search
› QJxwI : Images
› QmhM : Knowledge Graph
› BcIC : Lien Google Map
› Qs2YI : Rich Snippet
› BCB : « A la Une » mobile (hors tuile)

15. QUE CHERCHER DANS LE PARAMÈTRE VED ?
Technique qui demande une veille constante :
- Google change ces paramètres comme et quand il
le souhaite
- Beaucoup d’aléas techniques entrent en ligne de
compte
!

16. DÉFINIR LES PARAMÈTRES VED ET CD DANS AT INTERNET
› Déclarer 3 indicateurs de site :
› Un pour le paramètre ced (position)
› Un pour la récupération complète du paramètre ved (format)
› Un pour la correspondance ved / format connus

17. RÉCUPÉRER LE PARAMÈTRE CD DEPUIS LE REFERER

18. RÉCUPÉRER LE PARAMÈTRE VED COMPLET DEPUIS LE REFERER

19. RÉCUPÉRER LE PARAMÈTRE CD DEPUIS LE REFERER

20. UTILISER UNE TABLE DE CORRESPONDANCE POUR REMONTER LES
FORMAT VED CONNUS
^.*google.*ved=.*(?<A>{QFj|QqQIw|QpwI|Q9QEw|Qtwlw|QuAIw|QjB|BEPwd|BEP4d}).*url=.*$

21. RETROUVER LES PARAMÈTRES VED ET CD DANS L’INTERFACE

22. SUIVRE L’AUDIENCE AMP
Plusieurs options possibles :
› Demander à votre équipe technique d’intégrer dans vos pages AMP un indicateur de site dans le
code analytics
› Passer par Data Manager pour récupérer cette information directement depuis les hits
MÉTHODOLOGIE : DÉCLARER UN INDICATEUR DE SITE

23. SUIVRE AMP VIA DATA MANAGER
1. Créer l’indicateur de site « AMP », avec un type « identifiant »
2. Créer la variable « medium » pour récupérer la valeur « AMP » dans les hits
3. Créer une variable conditionnelle « AMP » à partir de la variable « medium »

24. SUIVRE AMP EN INDICATEUR VIA L’APP DASHBOARD

25. L’ANALYTICS ORIENTÉ « NEWS »
MESURER LES SIGNAUX ÉDITORIAUX

26. MESURER LE NOMBRE D’ENTITÉ NOMMÉES
› Principe : remonter dans la variable « xt_tags » tous les tags associés aux contenus
› Avantage : savoir quels sont les sujets (et les nommages) les plus générateurs de trafic
› Inconvénient : analyse « orpheline »
MÉTHODOLOGIE : UTILISER L’ANALYSE « TAGS »

27. MESURER LE TRAFIC DU « CHOIX DES RÉDACTIONS »
MÉTHODOLOGIE : COMME POUR AMP, UTILISER UN INDICATEUR DE SITE DÉDIÉ

28. MESURER SES VISITES « TWITTER »
MÉTHODOLOGIE : COMBINER SOURCES NATURELLES ET CAMPAGNES, ET LES REGROUPER
DANS UN SEGMENT UNIQUE

29. L’ANALYTICS ORIENTÉ « TECH »
MESURER LES INDICES TECHNIQUES

30. MONITORER VOS FORMATS
MÉTHODOLOGIE : CRÉER UN INDICATEUR DE SITE SUR LE FORMAT DES CONTENUS

31. MONITORER LA LONGUEUR DE VOS CONTENUS
MÉTHODOLOGIE : CRÉER UN INDICATEUR DE SITE SUR LA LONGUEUR DES CONTENUS
80%
20%
Visites
Articles courts
Articles longs
68%
32%
Pages vues
Articles courts
Articles longs

32. MESURER L’IMPACT DES CONTENUS CHAUDS
› Deux options :
› 1. Faire développer un indicateur dédié par votre équipe technique
› 2. Faire avec les moyens du bord
MÉTHODOLOGIE : FAIRE REMONTER LA DIFFÉRENCE DATE DE PUBLICATION VS DATE DE
CONSULTATION

33. MONITORER LES LIENS EXTERNES
› 1. Créer un template Data Query :
MÉTHODOLOGIE : REMONTER LE NOMBRE DE SITES AFFLUENTS, ET CROISER CES
INFORMATIONS AVEC LES PAGES D’ENTRÉES VIA UN OUTIL DE DATA VISUALISATION

34. MONITORER LES LIENS EXTERNES
› 2. Importer ce template dans un outil de Data Visualisation
› 3. Sortir les données
MÉTHODOLOGIE : REMONTER LE NOMBRE DE SITES AFFLUENTS, ET CROISER CES
INFORMATIONS AVEC LES PAGES D’ENTRÉES VIA UN OUTIL DE DATA VISUALISATION

35. MONITORER LA « LONGUE TRAÎNE »
› 1. Faire un export Data Query des (max) pages d’entrées, avec les visites générées.
Penser à ajouter la ligne « totale » et faire un autre data query pour récupérer le nombre de ligne
MÉTHODOLOGIE : RETROUVER LA PART DE TRAFIC GÉNÉRÉE PAR LES 20 PREMIERS
POURCENT DES PAGES D’ENTRÉES DANS EXCEL VIA DATA QUERY

36. MONITORER LA « LONGUE TRAÎNE »
› 2. Mettre en place des formules excel pour remonter automatiquement le point d’équilibre

37. WWW.ATINTERNET.COM
MERCI
Fabien Roger / Michaël Vuillaume